策划，是出版的灵魂

集群智慧张老师

“上海好童书专版”
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（主持人张锦江简语：“上海好童书专版”，推出新春第一篇——晨光出版社社长杨旭恒的文章《策划，是出版社的灵魂》。他提出：策划“以正合，以奇胜”，是意识的火花也是实践的落地。并以本社的出版的实例印证自己的说法。且创说了“图书选题策划的十条法则”。无疑，有其出版理念的独创性，给出版界予以新鲜的见解。）
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随着政策、人口、技术等形势的发展，出版业等文化内容生产、运营、消费的功能、价值、生态等正在不断刷新，如品牌联名、扩展现实、数字藏品等“玩法”，网络直播、文化创意、人工智能等“算法”也在与时俱进。在我看来，新技术是大势所趋，出版要顺势而为。越来越新的招式、越来越多的套路对出版流程的渗透和重塑，更离不开“内功”“心法”的支撑和保障，出版的灵魂还是策划。新技术作为系统性的工具，定义了新逻辑、新路径、新效率，可对策划精准赋能，但策划的核心，仍是以人为本的守正创新。
策划“以正合，以奇胜”，是意识的火花也是实践的落地。晨光出版社在拥抱新技术的同时，坚持把策划作为破局之道，于2025年推出了《号角》《长满故事的树》《翠羽》《提高儿童专注力：中医爷爷有妙招》等一系列精品出版物。




《号角》是由晨光出版社、人民日报出版社联合在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、《义勇军进行曲》诞生90周年的重要节点推出的主题图书。《号角》是一部以长篇叙事诗形式呈现的青少年主题出版力作，以人民音乐家聂耳的成长轨迹与《义勇军进行曲》的诞生历程为主线，生动诠释了聂耳“为党奋斗、为国而歌、为民呐喊”的革命音乐精神中蕴含的爱国情怀与民族担当。作品通过“小引+诗章”的双重结构，将扎实的史料与灵动的诗性相融合，既还原了历史的真实温度，又赋予文本强烈的艺术感染力与青春叙事节奏。全书语言凝练而富有意象，在宏大历史背景中聚焦个体的成长与选择，在多维刻画中还原了一个兼具信仰光芒与人性温度的青春聂耳，为当代青少年提供了触摸历史、理解信仰的文学桥梁。
' |: {' ]  j* x2 p$ ]《长满故事的树》是一本送给孩子的治愈童话。爱看书的小白狐在故事树上的奇幻冒险，像极了孩子在成长道路上的探索——有迷茫，有困惑，却始终相信爱与希望，勇敢前行，在心里种下属于自己的光。在《长满故事的树》的精灵世界里，有一棵古老而神秘的故事树，只要轻轻摘下一片树叶、一朵花或一颗果实，它们便会瞬间化作一本本书籍。一只爱看书的小白狐在故事里展开了奇幻冒险：在精灵出租屋，能租借到吃烦恼精灵；精灵博物馆则收藏着被遗忘、被丢弃的物品，等待着勇敢善良的心去重新发现……童话就像一道光，指引着小白狐渐渐走出了黑暗。每个孩子都和小白狐一样，需要向着明亮那方成长。
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: i& H+ ]* I9 }% a& m# G" W* i: T/ i《翠羽》是一部以儿童视角展开的、融合了生态保护与文化传承的少年成长小说。讲述了在云南楚雄双柏县，绿孔雀最后的栖息地旁，彝族男孩松宰、女孩乌左母及傣族女孩龙伽怀着对哀牢山森林的无限向往，结识了执着的鸟类摄影师，与珍稀绿孔雀“翠羽”共舞，与神秘的护林人、技艺精湛的彝绣大师相遇，踏上了一场融合生态探索和文化寻根的成长旅程。《翠羽》生动勾勒出中国西南边陲守护珍稀生灵、传承民族文脉的壮美画卷，揭示了绿孔雀保护的紧迫与生态文明建设的深远意义，深刻诠释了中华优秀传统文化（尤其是彝族文化）的独特魅力，引导青少年热爱祖国山河，珍视文化遗产，树立生态文明理念，是一部激励少年儿童勇担时代责任、涵养家国情怀的儿童文学力作。
《提高儿童专注力：中医爷爷有妙招》是晨光出版社“五个一百”重点出版项目之一，融合中医理论与儿童心理，以趣味故事、中医妙招提升专注力，图文普及中医文化。我社同步推出“中医爷爷”AI数字人，提供个性化建议与互动问答，未来将深化少儿中医启蒙应用。
“当代少年儿童小四库全书”是一套全面、系统的传统文化典籍入门知识读本，引导孩子们在自学过程中树立对传统文化的敬仰与热爱。该套系之前已出版了《唐诗三百首》《古文观止》《本草纲目》《颜氏家训》《〈论语〉选注》，2025年继续推出了《〈徐霞客游记〉选注》《〈史记〉选注》，旨在为当代少年儿童奉献相对全面系统的国学知识读物，也是晨光出版社“五个一百”重点出版项目之一。
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! H3 Z$ y/ U- U  |( Z晨光出版社2025年还推出了《国风童话小镇 狸猫村》《生命·科普童话 学会自强的小疤》《“石榴籽”书系 巴拉达泽的星星》《小米的草药铺》《未来哲学家 属于我和爸爸的地方》《通往春天的小路》《妙厨小乌鸦 : 儿童烹饪启蒙童话 白雪树屋餐厅》《太阳的被窝是云朵》《童眸里的家乡 菁菁中国草》等青少年读物。
6 Q2 K. C: \8 _) ]& b晨光出版社2026年开年已策划推出了以“万物有灵·美德为鉴”为主题的古代动物故事《物犹如此》、取材于昭通大关县 “背篼图书馆” 文化惠民实践案例的当代儿童文学《背篼里的图书馆》等精品新书。晨光出版社下一步将继续把握时代脉搏、聚焦原创儿童文学，计划陆续推出《时代少年 山尖足球》《非遗拾光 会唱歌的石狮子》《山野中国·自然日记》《晨光悦读坊 兰梦醒想象故事 一头蓝象经过我窗口》《唐诗群星闪耀时》等青少年读物。
多年前，我在云南省编辑人员的年度培训上，讲了一堂有关图书策划和文化创意的课，我抛出了自己私下琢磨的“图书选题策划的十条法则”，即“找准定位，有所为有所不为”“成为第一比做得好更重要”“每一本图书都可以成为一个品牌”“策划是编辑与发行员的脑力大集合”“建立策划编辑与作者的创造性合作关系”“触类旁通，顺势而为，延伸发展”“好的书名是策划成功的一半”“细节决定成败”“‘轻书’好卖，‘薄书’好销”“增加图书的附加值”。这十条法则当然还应有更贴近当下的细致解读，对于今天的策划来说，要加入AI等新内容，才能体用贯通、知行合一。
* L4 U2 |  r" J2 _. b3 }: C在新背景、新趋势、新浪潮下，挑战和机遇并存，我的看法是，我们必须保护好“碗里的”（教育类产品等），看着“锅里的”（一般市场图书等），想着“田野里的”（数字网络、融媒体、文创产业等）。从当前和今后来讲，“锅里”的一般图书出版策划等谋篇和布局，是立足主业，多维发力，筑牢当前发展根基，培育未来增长动能，可持续地实现出版“双效”和能量守恒、价值延展的关键一环。
& Y8 N# c; B, q, _( V" T出版业等文化内容产业落笔于“人”、立足于“文”，是连接需求、场景、体验的枢纽之一，在新技术引领和推动的业态转型和内容革命中，流量的目标指向人心，策划的本质也源自人心。在出版社迭代升级、出版物融合创新中，策划有着真诚的生命力和切实的行动力，策划的思维和规律，是对人心和时代的研判和呼应，策划的温度和深度，是对生态与价值的转化和创造。策划，是出版的灵魂。
（作者：晨光出版社社长 杨旭恒）