接力世界杯流量 小红书要继续进军体育版权

梦醒一场空丨

7月10日，小红书宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超等12个省市地方足球联赛集体入驻。平台将为这些赛事提供流量扶持、内容运营和直播等支持，帮助地方联赛在小红书建立自己的内容和球迷社区。
从全球顶级赛事转向“家门口”的地方联赛，小红书试图把世界杯期间聚集的观赛用户，继续留在足球内容和社区之中。
体育赛事带来的流量往往具有明显的周期性。世界杯期间，用户会因为密集的赛程进入平台；赛事结束后，观赛和讨论需求也可能迅速回落。对购买版权并投入大量运营资源的平台而言，真正的考验其实是终场哨响后还能留下多少人。
地方联赛因此成为小红书承接世界杯热度的一步。与世界杯相比，地方联赛的影响力和商业价值相对有限，但距离普通用户更近，也能提供更加持续、分散的内容供给。
2 F- C/ d1 g; |& n3 s$ V8 P更关键的是，小红书还释放了继续投入体育版权的信号。
7月10日，小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓在与华尔街见闻等媒体交流时表示，小红书接下来将持续探索职业体育赛事版权合作。
至于下一步具体购买哪些赛事版权，小红书将综合考虑用户调研、用户偏好以及版权市场的资源供给。
“大家不用担心世界杯只是一次性投入。”草莓表示。
从目前披露的数据来看，世界杯确实拉快了小红书多个业务指标的增长。
6 J" \& Q: M8 l; l: U( W世界杯期间，小红书足球内容日均发布量达到赛前的10倍，万赞以上足球笔记数量是赛前的200倍，站内相关热点话题达到6253个。
7月，小红书App使用时长环比增速提升至此前的2倍，日发布笔记数环比增速达到6月的3倍；互动直播场景中，长时间观播用户同比增长近5倍。
% @3 L2 E* W3 d不过，继续探索购买赛事版权并不意味着小红书要沿着传统视频网站的路径，依靠版权把自己建设成体育内容转播平台，体育赛事更像是吸引用户的流量入口。
0 J8 ^. p6 H& V- ]7 o* h# k8 t草莓认为，一些用户因为世界杯下载小红书，但进入平台后又开始关注骑行、户外、旅游、美食等内容，希望凭借社区中多元的兴趣内容让这些新增用户继续留下。
持续扩大的体育内容供给也可能带来新的商业化空间。体育赛事天然具有较强的品牌聚合能力，随着硬核球迷等更多群体进入平台，小红书有机会吸引运动装备、汽车、户外、旅游等更多品类的品牌。
7 D6 p( u) a6 l5 a整体来看，继续探索体育版权，对小红书而言既是一次用户增长尝试，也是在拓宽商业化边界。

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