超越网易云音乐，汽水音乐如何才能再进一步？

集群智慧张老师

汽水音乐杀疯了。
5 ?7 D9 @7 O* e* ~, M在一众同行纷纷下滑或微涨的情况下，汽水音乐月活从7000多万翻番仅用了13个月，日活已经在1月超越网易云音乐，位列行业第三。
汽水音乐凭什么在腾讯和网易主导的赛道中悄然突围？这个字节系又一现象级产品能否再进一步？

# w; h) Q: Y- u$ z
- ^$ s9 }' x9 w$ P, _9 n
  a  K3 \  e$ z+ m, Y+ E: E汽水音乐的逆袭首先要感谢一个好时代。
. p3 Q9 Z) W" g  U& W+ i字节盯上流媒体音乐播放器的生意最早可以追溯到2018年，但在那个版权为王的时代，顶级音乐人版权牢牢掌握在两大头部平台手里。找不到破局之法的字节只能将目光转向海外，2020年推出第一款海外音乐产品Resso。
转机出现在2021年，市场监管总局责令腾讯解除独家音乐版权，反垄断的重锤砸碎了字节最大的障碍。2022年，汽水音乐正式上线。
& d# ]8 b* X* Y# t1 ?1 Q9 Q- a( s1 I- a政策解决了入局的可能，抖音这条最粗的大腿给汽水音乐提供了难以复制的底气——团队、场景、算法、内容、免费和流量。
为了能在版权短板下站稳脚跟，汽水音乐组建了一支兼具音乐行业洞察、字节生态基因与海外经验的复合型团队。团队采用“双引擎”联合操盘架构，由字节跳动中国音乐事业部的陆玚与抖音音乐的支颖共同负责，双线汇报至字节音乐业务负责人与中国CEO张楠，核心决策层包含朱骏，这位原TikTok负责人拥有丰富海外产品运营经验，为团队提供战略支撑。
  |9 P( Q, ?) s8 |& i) C3 P% L8 b“运营+技术+内容”稳固铁三角，让算法优势切实落地为用户体验，音乐产业的深刻能理解精准挖掘优质作品与新人，实现了抖音流量与汽水音乐内容的高效衔接。
" z6 a" u1 p8 {. l! h2022年，汽水音乐一上线就跟抖音进行了深度绑定。在抖音上刷到一个短视频，被背景音乐吸引时，用户可以直接在汽水音乐上完成听歌需求的转化，而不必再去其他音乐平台进行主动搜索。
这种“视觉先行，音乐承接”的产品逻辑，不仅帮助用户实现了从“看”到“听”的无缝转化，还对独立音乐人和新秀歌手梦寐以求的“升位”有着致命吸引。仅2024年，就有超过33万原创音乐人在抖音脱颖而出，而音乐垂类的创作者超过440万。
# d- L' ?- l/ s. J6 y同时，汽水音乐把抖音短视频推荐算法逻辑搬进音乐领域，采用全屏单页布局与上下滑切歌设计，开屏即推送贴合用户喜好的旋律，无需主动搜索。“听抖音”频道特意纳入脱口秀、有声小说等长音频，精准覆盖伴睡、办公等纯听觉场景，顺利将习惯短视频内容的用户，转化为平台纯音频消费者。
更可怕的是，不差钱的汽水音乐有着抖音流量的无限支持，还用免费模式快速起量。
: T: e9 Y9 [; m+ Y最不缺流量的抖音月活用户数已经跃居全网第二，仅次于微信。2025年6月的数据显示，汽水音乐超过八成的月活用户来自抖音。
同红果短剧一样，汽水音乐采用免费+付费会员模式实现了规模化发展，用户每日观看约 80 秒广告，即可解锁全天免费畅听权益。 再看80秒广告还可提前解锁第二天免费畅听权益。除此之外，听歌、签到、做任务等，还可以赚金币兑换现金。
% d! e% h, w( ^+ {' M1 ]) J这套组合拳帮助汽水音乐巧妙避开与头部平台的版权正面交锋，逐渐成长为赛道内不可忽视的新势力，但要想要挑战行业龙头，仍需迈过多个关键门槛。
版权短板尤为突出，其曲库规模约5000万首，远不及腾讯音乐的2.6亿首、网易云音乐的1.6亿首，且缺失周杰伦等顶级歌手的核心版权。音乐厂牌就匠文化创始人张昭轶表示，汽水音乐用户规模有望持续增长，但难以颠覆现有行业格局，腾讯音乐靠长期版权沉淀、网易云音乐凭社区生态，各自构建起坚固护城河。
变现难题同样突出，其核心用户以轻度音乐爱好者为主，付费意愿偏低，而流媒体行业本身天花板有限。横向对比来看，行业头部的腾讯音乐去年三季度，月活连续16个季度同比下滑，付费用户已连续八个季度下滑。
更严峻的是，国内独立音乐人版权收益普遍下滑，而音乐推广成本越来越高，多数人陷入创作成本高于收益的困境。
3 Z- u& A+ d! }! j" r如何打造一个让用户和创作者更心动的良性生态，是汽水音乐封神绕不开的课题。
来源：星河商业观察