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追光|从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

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发表于 2026-7-2 11:18:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  美加墨世界杯激战正酣
0 |" |  W( T  @6 K5 n9 |$ L# t) `
  各路球星你方唱罢我登场
' M5 \8 b' S: ?8 r; I* {9 W8 x2 |
  随着淘汰赛的展开
- `" W& L6 d4 e* z* |* l
  受关注度越来越高
: u- N0 k" [. [1 Y, u' b
  而这也间接带动了“遥远的东方小城”
# ~  t6 O: w+ v( _& c
  ——义乌
5 N1 q. ?/ ?6 w) w# G5 O0 M
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6 H* H2 k& t5 d. {5 v
  “像这一款是阿根廷国家队授权

/ }( ?1 }! B# u% k8 W2 |
  我们把它做成了

2 v4 g, \$ \- K, R# w) @
  一个小羊造型的玩偶
7 F8 H. C; Z, T! N$ `. u; D; `  l) M+ y
  因为GOAT在英文里
. D* R  K2 i+ j1 E! Q
  有史上最佳球员的意思

' k& C6 s; s' @: A; o
  我们叫它‘咩西’”
4 t! s3 q+ p4 o8 G1 n  f% u
  义乌国际商贸城经营户骆添乐说
; D3 ^. T7 @7 n, C- w
  “现在这一款爆了”

. j$ r& x) O" ]+ |! r  X) J
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/ K! \+ l7 H, ?) ]
  骆添乐的店里

6 I! k1 ~' G3 U" Z4 S" L
  梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排

1 g& @- n6 p( s& X9 j7 H5 v
  为抢抓世界杯机遇
7 }9 B8 h2 n3 b3 }* P7 [( J: E
  他拿下八支国家(地区)队
0 I$ r* G8 r2 X  h0 |# z# j+ t
  八个豪门俱乐部
" L$ P, O$ W0 m& |+ |5 S
  全品类IP授权

- d0 ?: o6 C0 p. e$ b# y3 w
  从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具

9 G6 t" M" h7 a; m, ?
  每周保持二三十款新品的更新

' s' b- z+ G4 V$ D5 e- w' ?: k
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. J( n$ ^8 Z: i/ p( f) i0 x8 n; y4 c
  不只是骆添乐

: F" ~1 \4 a9 ]( M7 i$ y
  义乌国际商贸城的
: x7 I3 |0 Q9 |$ M; F+ W# P
  经营户都不再只是埋头苦干
2 r+ a, a8 Q0 }: s; L% N
  而是抬头提前选好赛道

. U8 F0 e6 J( }) Z% @1 o
  同样是世界杯订单
3 u6 D( {% b% N! A/ f# {
  以前比谁便宜
. o; R1 f# l0 g6 J
  现在比谁的设计更对路
; G: i9 t6 l6 V) V& @
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* R  R; _, u6 v7 `; X# m* a
  温从见在义乌经营球衣生意十余年
9 M9 {  C  }$ W8 C# _0 y7 ~, b
  上届世界杯也接了不少订单
1 J) f5 t1 [, H# r  T
  这届世界杯参赛球队还没完全确定

" V, F+ Z( I  V7 P. r5 V
  他就大胆预测出线球队

% A- Z  {, P! E3 a: d* u/ k
  开始设计球衣
) S; a& s0 I& J
  并同步在海外申请外观专利

) o! ~1 U8 t, R  z
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* t8 r  B& J" ?
  尽管申请专利很麻烦
: x( W% z( t3 k' f$ s# g
  但他很清楚专利不仅是“护身符”
3 J+ i5 R  B0 O% T! I7 Z
  更是议价筹码

7 C  J$ p2 q, v( Y' w$ l
  有了专利后
% k+ ^9 M5 r* [5 x& J5 I! ]! b
  产品价格能提升两成左右

8 i: Q& K( F- F% B" o9 }
  本届世界杯

+ s; `" e/ Q4 A( o! }8 G
  他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单
/ W" v- D" ]8 c9 `8 F
  仅官方授权一项就有一万多件

2 L& T" w: }# ^3 n4 v  `8 @9 o
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# G. A4 [9 m5 }
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/ C# \9 P9 \6 a# v+ c8 F: l
  从拼价格到拼设计、拼专利

. C1 {# e3 f# v$ u' P* I
  变化不是一天发生的

1 R+ J. F, c4 _1 t' R$ J! M. Q# _
  吴晓明最有发言权
# Q. P4 ~( O  \& q9 L4 e1 M
  作为义乌市体育健身用品行业协会会长

: O: m5 N, S( G. u( R# z" Q. |
  他亲历过七届世界杯

* ?. E) g; L7 ^% O
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. c; `1 q& G+ r! d; w3 g8 W, c3 e
  他见过同行扎堆、行业门槛低

+ H1 Q: v+ X9 O: X) m0 w6 D
  工厂一窝蜂涌进来
) H2 `8 n( }& Z) b
  也见过大浪淘沙
, s5 q" W& C  K5 A4 A
  工厂数量急剧缩减
* i# A0 l; O1 B0 ]5 L1 k2 @
  大家拼价格拼到没有利润
4 R# D* n* k* d% x; s+ @
  “单纯拼价格的时代已经过去

' {; c; H2 i5 Y' @% I
  现在比拼的是高质量发展”

3 r1 K  R: N- q( H2 T2 h* i
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2 I  H! P( O9 G
  数据印证了热度
) G$ L/ ^5 e4 R8 w
  今年1-5月份
, q1 j4 p4 o  E
  义乌体育用品及设备出口49.1亿元

- {1 J6 Y' L$ j* E) Y2 v' R2 d/ A
  同比增长2.7%
0 t) O" }. ~5 v$ S7 q
  上一次世界杯

5 p$ C0 U# p# d# U) z
  “义乌制造”占周边商品近七成份额

2 V/ W0 r" Z( q. x: R, T
  这一次虽然还没有确切估算
& @$ t! h; {: l$ z
  但市场的热度看得见
1 \; |9 k$ M3 B0 M  L3 U
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4 L9 {5 Y1 k- r0 o3 s3 G+ S
  从拼价格到拼创意
0 F. l$ g7 D8 _6 }4 U
  从被动接单到官方授权
' f1 l: Z: X8 V% j
  从代工贴牌到自主品牌

6 q, t6 U3 W$ y/ ~5 K  L; F7 g
  国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说

1 \! O8 e1 t, j- [
  这不是外部压力下的被动调整

2 J: t% {) o' R2 q! T8 V* [0 A3 ]
  而是一场深刻的内生性创新

+ K" E7 e* h8 \$ F4 A4 m9 Y
  义乌经营户用设计定义需求
8 ]6 l1 K7 H; y: Q4 K: A+ q
  用专利保护成果
" d! J" Z1 t: P, J8 s* g# c
  “中国制造”
$ H3 L( b+ o# O' D  U# ~1 O( B
  从全球价值链的被动适配者
% u8 }* C+ q; i
  转变为

( h( L8 `- w* w0 A- N" X! A; Y
  规则的制定者、标准的设立者

3 H! n( E% A: q# @; u: l$ ^! A
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. Q* s5 t" {/ j; ~
  每逢世界杯
& W2 x& U) X3 v+ a
  “义乌,又爆单了”
+ Q7 d" Y- K5 g- h% S  Q
  总能频繁登上热搜

# k" E  l; k8 E
  这届世界杯也不例外
3 s0 D6 D4 X! x5 t3 B/ |4 |
  这是一个关于爆单的故事
# ]% Z& |$ S8 v2 ]7 j
  也是一个关于转身的故事

5 Q# n9 r7 y- D3 t* c4 _" b/ [
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8 ?6 t) O- E8 ]# T. }
  从“世界超市”到创意策源地
" k, H4 R9 X- Q  t0 x  A
  从接收订单到定义潮流

$ a7 o0 p; ?' x- ^
  义乌的货架上摆的早已不只是商品
7 p3 R  D$ M9 H+ s- t
  而是中国制造向上生长的另一种可能

* A# m, w( U! W5 a
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2 E- A% Y6 R) _& [& t
  一只“蹭流量”的小羊
0 `. E5 W( {1 M2 }' a
  诞生于
. V+ S$ Q  h" I  P0 P; p
  一条自主创新的产业链

. f, f, U* F: w5 `2 E
  在寻求高质量发展的道路上

$ w1 w* m5 V, s
  义乌的视野不断升维

8 E2 s; D- T8 E" J1 J, s- n
  正在从一个“球员”
. N: A# H, O& f8 O# T2 O' N/ E# j3 F
  转变成一个“教练员”

2 G4 G4 x  b" j* b
  记者:夏亮

; N! e& n. g3 B! I  A- h
  图片:贾浩成、黄宗治、夏亮

0 a/ b- I; b3 W0 b5 T/ r- O                                                                [                         责编:刘希尧                         ]
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