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从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

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发表于 2026-7-1 17:17:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
美加墨世界杯激战正酣
+ M7 U0 g! q. G* l* x! Z, l: h
各路球星你方唱罢我登场

' P. {3 F' M6 i4 K
随着淘汰赛的展开
! P0 _3 K8 \6 ?, r
受关注度越来越高

" s' J$ S2 h" z  B8 L" k& w
而这也间接带动了“遥远的东方小城”
7 S0 [% G1 `  |3 h9 I: j- h
——义乌
3 n% w1 v! U1 F8 v$ z. |6 @& b/ m7 N
    rToGaooxaCAfAosH.jpg    
“像这一款是阿根廷国家队授权
- {$ U! x9 X. Z3 [+ ~: z  N
我们把它做成了
* m+ [! G" |8 W- z1 L& _
一个小羊造型的玩偶
; e; e0 v/ A, l" i$ q' X
因为GOAT在英文里

$ Z3 ~8 E. k2 \
有史上最佳球员的意思
/ S6 Q1 A* @0 x
我们叫它‘咩西’”

: X, s4 t7 c, J8 U% m( S
义乌国际商贸城经营户骆添乐说

, {: V6 Z3 q( |( X" X$ R/ Y, M
“现在这一款爆了”

# B; d  [0 v1 f, N    nkkUBry9kKwbo9zr.jpg    
骆添乐的店里

. r$ p6 V: G, }- [
梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排

9 t. a; ^& J% Z% B  K; c' j% z& o5 h
为抢抓世界杯机遇
! m5 g  a, d' P4 R- _/ ]
他拿下八支国家(地区)队
/ S4 l) n4 e; }- G
八个豪门俱乐部

* A) {* `. N* N2 l! k0 o
全品类IP授权

% Q" E  V8 c% Y, E! j$ W' }5 A
从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具

0 C' R! ]* T  e
每周保持二三十款新品的更新
$ j' U6 O& ?* _5 C& a
    bmjDSJ09S0f1dJ4D.jpg    
不只是骆添乐

- b* g( g+ r8 _0 b9 N
义乌国际商贸城的
/ l* [: o$ q0 r  w
经营户都不再只是埋头苦干
4 w; q5 o9 F3 r; E' U
而是抬头提前选好赛道

2 X3 J1 O2 p5 m; n
同样是世界杯订单
% _' V3 n( M3 Q8 p- I# C- R
以前比谁便宜
, U! P9 c+ R% {; H
现在比谁的设计更对路

/ A% d: C- A5 d, j4 D8 n    ewV03PVb0qxo994z.jpg    
温从见在义乌经营球衣生意十余年
' r2 a! g; ^' Z- q& C' ?
上届世界杯也接了不少订单
1 F0 g! ^+ L& U9 }: u4 I
这届世界杯参赛球队还没完全确定

* R! _. L+ }+ g6 }' L7 Z6 B( @
他就大胆预测出线球队
; |5 y" Q' v5 {, m# o8 a* l
开始设计球衣
: x; q& {9 [. W* g  o) t
并同步在海外申请外观专利
4 C) C' N( h9 t" X# X6 R% Y( |9 e
    wpcroRciA20rGDnA.jpg    
尽管申请专利很麻烦

6 ^5 s# }; c5 I" P& P
但他很清楚专利不仅是“护身符”

# I; W) M; c; @
更是议价筹码
! l3 ~! I2 ~; A' i0 r# w  M. w
有了专利后
. q% T& [5 D3 Q# f
产品价格能提升两成左右

' Q1 P% A8 A( e& X
本届世界杯
8 D' ^6 n1 K3 y3 Z# A4 b
他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单
! v" w3 i  y+ U' ~" ^, |% M
仅官方授权一项就有一万多件

/ y& y' ~4 ?5 S- H# ]    Ayv82o5Q2D8ZhzOy.jpg        ebG9uGgG9M94Mzss.jpg    
从拼价格到拼设计、拼专利
! z' @' b$ H) x( H" F, l; c
变化不是一天发生的

) m3 j1 M4 P* t' W7 h; b
吴晓明最有发言权
' i: l# e% A; o7 z; o8 {9 l
作为义乌市体育健身用品行业协会会长

& L) X. R' F9 v6 p: J1 S( [7 t
他亲历过七届世界杯

: i+ C  {5 r; G    tzq75ho4Qqy57Z4L.jpg    
他见过同行扎堆、行业门槛低

% N7 N3 ^2 A7 C( s/ l2 v0 D9 c: d: u
工厂一窝蜂涌进来
4 i# ]# |8 C, \) }
也见过大浪淘沙

/ j) F' a5 o9 {4 l
工厂数量急剧缩减
0 r: d  `3 R! p+ q8 G8 @" |# M
大家拼价格拼到没有利润
1 n& ?7 g# h- A7 l
“单纯拼价格的时代已经过去

) j# z/ x( D+ J: i
现在比拼的是高质量发展”
+ U: h3 d. Z6 s  k
    Ae0o6Zl1fF2kGvQ1.jpg    
数据印证了热度
, {: X! n- _$ w5 C1 Y: }
今年1-5月份

% ~, u; ~/ g# U/ l! R8 z
义乌体育用品及设备出口49.1亿元
8 ^5 U; v( S& O
同比增长2.7%
2 \# N! x- @( ^7 P
上一次世界杯
5 S9 a' u4 i! W- s
“义乌制造”占周边商品近七成份额

; q/ l+ U: `2 y9 Z7 D3 G2 J
这一次虽然还没有确切估算

" {3 Y# _$ T- E7 T* l
但市场的热度看得见

$ y! f2 I+ a0 `    JJgJmZkMkH535t9m.jpg    
从拼价格到拼创意
6 X' |! X  k  D0 ^( C6 B
从被动接单到官方授权

7 J% M2 h  e. M  c) V9 p
从代工贴牌到自主品牌

/ n4 V8 `( |& ]* i
国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说
1 Z! ?& w( C1 Y+ }0 b- T
这不是外部压力下的被动调整
8 l, f; S, C: u4 _* H" ~9 b
而是一场深刻的内生性创新

; u! _0 B& U- G8 H+ g3 Q- @0 a
义乌经营户用设计定义需求
$ }, T/ J" K# \/ m6 l
用专利保护成果

# o. t1 S7 ?/ u. a  o+ A* ^/ m4 A
“中国制造”
( o6 P, _) M" W8 Z) ]4 i
从全球价值链的被动适配者

) i0 _% ~# P' f& _1 j
转变为
6 f3 E9 w% {9 o) R
规则的制定者、标准的设立者
6 U& h* g, K3 K
    LEePk6pHeP6chD3P.jpg    
每逢世界杯
. R0 z+ B' n. H6 {
“义乌,又爆单了”

& R) w* M% `+ _: v+ b9 {5 Q
总能频繁登上热搜
, j: B4 H" R" b% x0 J6 h/ U
这届世界杯也不例外
5 i% P, C# U4 S8 e( L" A
这是一个关于爆单的故事
7 ?; M: s7 K% O& X* Z
也是一个关于转身的故事

; ]+ D" u& x7 r# g  M    R69zv6N3ggNz9QgV.jpg    
从“世界超市”到创意策源地
6 g; B" k0 M) v) g& B; W
从接收订单到定义潮流
4 C# e/ m) T  r3 p% _
义乌的货架上摆的早已不只是商品

: ]# S/ R" y3 y* {  b2 Z$ B! d
而是中国制造向上生长的另一种可能
! y3 j: M6 e7 O' n
    zAKeE7CoBOEec8n1.jpg    
一只“蹭流量”的小羊
: `7 X, c9 w+ z* c3 L
诞生于

0 x2 ?$ d# p- l' ^& y* `# r
一条自主创新的产业链
0 l0 f# V6 z; K3 }7 p0 B
在寻求高质量发展的道路上
- H# B( R2 v7 j& Z  l
义乌的视野不断升维
7 M% n3 D6 k& t- @$ _8 R& L
正在从一个“球员”

+ h+ L1 z- _5 Z. _7 `4 ^
转变成一个“教练员”
6 W3 @1 W4 s! s+ v% ~
                                                                                                  
9 {: F' L# o2 r4 n                          【责任编辑:陈丹妮】
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