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追光|从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

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发表于 2026-7-1 15:24:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
美加墨世界杯激战正酣
" q- _. |9 R& N) q
各路球星你方唱罢我登场
& }7 _( ~0 U9 w% f' l9 t
随着淘汰赛的展开
# Z2 I) q8 ], R$ `
受关注度越来越高
3 |* h+ D6 y9 G+ m
而这也间接带动了“遥远的东方小城”
7 F1 a9 I. \8 w: d, ^) C
——义乌
% Z" W. S- `* q( ~* ?
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8 _5 V* d( p; D0 y3 G+ Z
“像这一款是阿根廷国家队授权

" h  E2 B* o3 s" _
我们把它做成了
* D) P: e5 W; p2 x0 L
一个小羊造型的玩偶
5 V$ x' [% D# J' S1 F6 A
因为GOAT在英文里

+ E4 [; x7 X* D# X
有史上最佳球员的意思
4 f& z, s" P+ [, y6 P) a; D
我们叫它‘咩西’”

& r$ \- D* K' [# R/ u# D
义乌国际商贸城经营户骆添乐说

! d; f1 s# L' a) g' `" f
“现在这一款爆了”

; ]' Q1 B0 v- o5 W' _4 z: P
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  r6 S! ?! K- B! Z1 j6 X) i# ^
骆添乐的店里
! \6 F& o+ O! ^2 a$ k
梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排
* E8 o$ Y: Y- P5 ]
为抢抓世界杯机遇

0 ?  N9 c3 V  q! Y7 g6 \
他拿下八支国家(地区)队

2 |& I2 b& T& k
八个豪门俱乐部
; _+ B' }& w/ y$ e7 Y, G1 Y
全品类IP授权
, v5 }$ e* t" Y0 y# q: D8 T
从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具
( Z2 @, z: i0 p- M/ |* F
每周保持二三十款新品的更新

0 b9 ^" H5 {; @1 e
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8 _7 l" e' E/ `8 G, L- X# V
不只是骆添乐

; ]& [; V6 r; C
义乌国际商贸城的

+ ]) ~' ^5 ^( q) n
经营户都不再只是埋头苦干

1 _8 n; ~! @3 F0 ~* q3 t& ?: J
而是抬头提前选好赛道

4 R5 f5 e) E4 P" r$ @/ r
同样是世界杯订单

( r- v3 u$ W* A* |7 s# u
以前比谁便宜
6 a" J9 t* N: e
现在比谁的设计更对路

; e+ C: U/ H7 O! b$ v  {. B2 O
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! _0 V; ^: R! q* d3 f; {5 H2 h0 I
温从见在义乌经营球衣生意十余年
$ G+ E+ o% p7 E& c: g" Y% U
上届世界杯也接了不少订单

5 S1 H% b1 M2 x7 P
这届世界杯参赛球队还没完全确定
  M/ P: o# l! s7 {- J9 ~5 V
他就大胆预测出线球队

6 k2 X) Q# F: @* }
开始设计球衣
# N  m7 ?+ j1 I3 l; y
并同步在海外申请外观专利

4 M" K3 O4 k( f/ [
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5 p. z" k9 P$ j
尽管申请专利很麻烦

' ?: E% r9 e) ?& [0 f
但他很清楚专利不仅是“护身符”
* O) q; J. t, B+ |1 ^
更是议价筹码
) p& |# z! K# c5 {5 Z; |, R
有了专利后
" z! Y5 i4 ]- o* K2 W: ?
产品价格能提升两成左右

$ `7 ^( J$ `6 F2 t) n
本届世界杯

; ]& {5 D/ B8 g7 x! t
他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单
. G& }& P( P. j" H2 l) S
仅官方授权一项就有一万多件
' O/ T; M2 p5 W
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$ Y# W8 P/ y6 E- P
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$ F2 X9 K# s# V
从拼价格到拼设计、拼专利

2 X: O% H/ o5 L7 }& J) B6 v; q2 S* O
变化不是一天发生的
  n3 V* s" D4 n) Q. \
吴晓明最有发言权

0 B* X. V' S  i* |) P7 A" G
作为义乌市体育健身用品行业协会会长

0 Q' H) Z8 `; Y" }" s  _
他亲历过七届世界杯

3 ~* v* ~0 [6 O6 ~; a0 f- N( l
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" x% O3 k5 P, f  L1 O' y8 q
他见过同行扎堆、行业门槛低
4 j1 n+ ^" F3 D! n
工厂一窝蜂涌进来
* |2 ^  C0 M7 s/ s" V2 ^
也见过大浪淘沙

* r0 ~) H$ @' k% ?" q5 Y# w, i
工厂数量急剧缩减
, W# d* x# W4 T; G0 [
大家拼价格拼到没有利润

+ s& F. C8 [5 g- v( w
“单纯拼价格的时代已经过去
8 D9 I9 @1 g* }% p2 T+ q
现在比拼的是高质量发展”
! z# F5 @+ `& ~0 r& ?7 X5 V! t
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+ r' Z4 h  d' K8 P: m8 l! k+ z5 [
数据印证了热度
5 C; M: I) q( y: j) R) A
今年1-5月份
3 k' U$ A1 g, u% L; a- o3 v6 D* u6 ^
义乌体育用品及设备出口49.1亿元
& K! ?# ]# m: ?" `8 ^; Q9 q. U
同比增长2.7%

2 v9 ?( E' W3 J5 R% `
上一次世界杯
0 C1 N- r/ L6 T# b
“义乌制造”占周边商品近七成份额
$ b: F3 J* p# r2 e4 c
这一次虽然还没有确切估算
! H* n; g, i- a* D+ z3 I1 |4 W
但市场的热度看得见
# j- T. C2 B% }3 [
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* W4 g# n" V2 U! D3 }
从拼价格到拼创意
9 {0 _: s) D" S4 Z
从被动接单到官方授权

. \  x" h, C% J! O2 b' y
从代工贴牌到自主品牌

" I' w  s8 W5 q/ w0 V: F
国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说
1 m+ z8 Y) T3 ~" n( N
这不是外部压力下的被动调整
( m7 W! o& w# b( J: o( R( G& ]4 O  K
而是一场深刻的内生性创新
: M" h6 L. q/ g) U' v* Y
义乌经营户用设计定义需求

/ i8 ^% G7 I" Y, w
用专利保护成果

5 {0 X' Q1 O. }& Y' j( c8 m) p: w" L
“中国制造”

& Z! I- |4 I6 ]$ b. \9 i% Y
从全球价值链的被动适配者

  a9 M7 h5 A, s* g0 [
转变为
3 P: q7 O7 w. J! V) W4 [7 m" i
规则的制定者、标准的设立者
1 e% e) _+ E8 n. g7 W* i9 @9 D
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5 s! n1 d& @9 @* @* f2 C. O6 H
每逢世界杯

1 L! Z2 u7 z! `+ l# {- o. O
“义乌,又爆单了”
  R) `# P6 e5 r# Y; W1 g. t$ k
总能频繁登上热搜
$ j6 g. `0 ^+ d$ ?; D
这届世界杯也不例外

* P8 S3 w9 s; \! ^
这是一个关于爆单的故事
( ^4 n( y4 S  }4 k6 i, T
也是一个关于转身的故事
0 {' a* y- E3 @9 m( R. c
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5 C6 k! J. x  n8 ]8 l9 n
从“世界超市”到创意策源地

- e/ p4 n) A, b" S7 a
从接收订单到定义潮流

5 [; l2 Q; J4 z9 ?! z
义乌的货架上摆的早已不只是商品

9 e5 k0 C. w( R) n5 Y
而是中国制造向上生长的另一种可能
2 B! p; B- p7 i9 z" @
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( [7 Q6 Y/ n" E7 g
一只“蹭流量”的小羊
0 R# L# i- @. y3 n9 k$ B
诞生于
6 t0 H& F5 ?: t; J# w" g
一条自主创新的产业链

6 B$ L3 F( \/ [* T2 j" ?; F7 @6 A
在寻求高质量发展的道路上

9 q4 K% m0 _9 L
义乌的视野不断升维

+ h3 h# F0 d7 Q  I" C0 Y- g
正在从一个“球员”
) N! U" T/ H+ p$ |8 a1 y# o
转变成一个“教练员”
2 ^- i5 g- F9 w; U; a7 r9 B
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2 e5 i5 Q- k* n# d5 l
记者:夏亮

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图片:贾浩成、黄宗治、夏亮
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