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追光|从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

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发表于 2026-7-1 15:24:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
美加墨世界杯激战正酣
  [; ^6 L0 @. Q
各路球星你方唱罢我登场

- \5 ?& m4 U, @" T8 h" F
随着淘汰赛的展开
) W/ A8 ]/ C' J" A9 [, z! T
受关注度越来越高
2 ?: m, s2 }( F) P+ _3 r. w5 T' W
而这也间接带动了“遥远的东方小城”

$ c: i1 M/ }5 M6 n4 y. H
——义乌

! Q! q9 i8 i! }5 ]/ ]# }1 z
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* U: ~4 C8 S& s
“像这一款是阿根廷国家队授权
( w) H+ w, ^& d0 e; f
我们把它做成了

, U9 V6 W, ^2 e% i+ h
一个小羊造型的玩偶

2 i0 n- h) l2 A- u
因为GOAT在英文里
& n( L; |" r, e! J( W, @8 S
有史上最佳球员的意思

/ M: U  l3 X! t1 x* W) k% N* D
我们叫它‘咩西’”
; Y0 b5 J& v% O1 K: e5 G/ Z* E, K
义乌国际商贸城经营户骆添乐说

7 ~) |2 T% y7 N6 H1 V
“现在这一款爆了”
1 x* [4 a0 U1 |- ?! Z
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1 J) }2 s( i" `' ^+ @
骆添乐的店里

$ R! m: j/ I9 ~" {0 ^- Z& }$ I3 e
梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排
. T" A7 H1 W/ L' M. ^. O6 h
为抢抓世界杯机遇
: y. @& z) D, `4 @$ V
他拿下八支国家(地区)队
9 e7 \% H4 j! J  @0 b2 G/ p/ m
八个豪门俱乐部

6 i4 L6 ?. g" p( Q3 Y4 s
全品类IP授权
  x! ~+ i6 e; Z' c! B: T2 ?  n
从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具

+ B7 r9 F' n6 O
每周保持二三十款新品的更新

: N+ W+ B% R! |- ]
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- V; Z0 k( l4 Y9 H0 w: Y) K2 {
不只是骆添乐

9 H; r' i8 t& f) |- O
义乌国际商贸城的

- [4 a9 i9 C/ k$ Z2 U
经营户都不再只是埋头苦干

# {: |6 t- }; _/ |6 H
而是抬头提前选好赛道

/ N- K' p9 f( w$ x# y3 h8 e
同样是世界杯订单
/ L" S  L/ e0 o$ u" s- ^: D- A" I
以前比谁便宜

( s; m5 ]+ W5 A2 D! @
现在比谁的设计更对路
: k2 ?, n" ^0 N. W. ?
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9 p! `. P& _' [* y- P
温从见在义乌经营球衣生意十余年
% }' ]% U& C8 U* r4 m
上届世界杯也接了不少订单

' |& P$ g0 f' x! z% k, z/ X
这届世界杯参赛球队还没完全确定

5 |5 z+ L3 @- c2 N
他就大胆预测出线球队

1 q4 B# H" u& {0 q8 z& o
开始设计球衣
. r0 X3 P+ e( ?( Z' ~1 e
并同步在海外申请外观专利

( d* T4 J: ~5 I% v
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( K3 |6 h7 I9 B2 X* F
尽管申请专利很麻烦
1 l6 o" U/ X" \5 e8 {
但他很清楚专利不仅是“护身符”
. C  c# H( l( I
更是议价筹码

& K7 j* V5 j$ e2 t* O* S
有了专利后

5 U# ]$ [; y3 Q1 l
产品价格能提升两成左右
. H9 H5 ]$ @) p/ \0 S1 K& f
本届世界杯
. p& A: n6 Q$ {2 v
他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单

$ s  a5 b! |$ J6 j  s0 M& q
仅官方授权一项就有一万多件

" a6 ~" }( E% o) J
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, c# h' O6 u9 h
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) x: o: l8 z1 M8 v% i
从拼价格到拼设计、拼专利

9 R# v2 ^* H" r2 O& \* i, c  F0 N/ N
变化不是一天发生的
7 j1 ], o  D) H# H
吴晓明最有发言权

2 }3 m2 q8 s6 H" y+ M" k
作为义乌市体育健身用品行业协会会长
$ R+ f) |, M3 z* E# M
他亲历过七届世界杯

- ~* g( A6 O. N% d" w. e
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! y, b$ v0 D0 t: y# X2 ^% l7 D
他见过同行扎堆、行业门槛低

* ]( I( ]2 }% Z" x+ c9 G
工厂一窝蜂涌进来
7 }7 T4 l! R# b/ J; u
也见过大浪淘沙

: U) G4 h' A! P! q0 h/ O
工厂数量急剧缩减

3 F, d) B# z! q5 S  f9 [; h
大家拼价格拼到没有利润
8 N$ A2 e* B7 W3 h
“单纯拼价格的时代已经过去
/ {1 k4 i8 O! z1 S% t
现在比拼的是高质量发展”

4 a1 w) t* e- O; L
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6 m2 r& i* h' O) t
数据印证了热度

4 j1 p" L) b8 ^
今年1-5月份

8 F- b4 e. A) W& ~# a
义乌体育用品及设备出口49.1亿元
; N$ n* d* C. f
同比增长2.7%

' H; i7 l$ L5 k( d1 x9 P9 }
上一次世界杯
/ z, n9 E. h, i4 N
“义乌制造”占周边商品近七成份额

/ y  d4 W) X* {( _- @: C; w
这一次虽然还没有确切估算
1 o! Y+ `7 {. M5 V
但市场的热度看得见
  V7 G8 Z1 D5 M2 f: S
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) N5 ^% n; t, h: e  R
从拼价格到拼创意

; d8 U6 e  f. M- \
从被动接单到官方授权

; y5 L8 x: T9 V$ W6 O! {: ~8 ^# ^1 H
从代工贴牌到自主品牌

- [2 l' N# v. b5 ?; _6 W' F) F
国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说
% `* X$ h" ?0 T
这不是外部压力下的被动调整

5 W" N: G  _/ C7 C; P, G# R
而是一场深刻的内生性创新

9 R4 |, [3 p0 |
义乌经营户用设计定义需求

& c$ R: I& S" }- a* C% B3 V7 ]3 d% X
用专利保护成果

+ ^- X8 Y. q- D% o$ v( [9 `
“中国制造”
9 k$ K7 D: W  a5 s- v8 C
从全球价值链的被动适配者
7 K7 I1 Y9 u6 `/ b! t5 T$ W
转变为

& H6 O0 |  H1 G9 `+ C  }: r
规则的制定者、标准的设立者
7 x8 y- n5 X5 N% @. ^9 K
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1 n  U: t* Q% a" [
每逢世界杯

1 p# p( V, b' O4 |$ U, A" h
“义乌,又爆单了”
" w5 r4 }* o" c' v
总能频繁登上热搜

& C0 \# d) Y7 D1 J
这届世界杯也不例外

2 Y8 r1 P8 V1 [' t1 A. h
这是一个关于爆单的故事

' r) I+ E. {9 h6 u3 c
也是一个关于转身的故事
* E8 l3 H$ B# {( I% O! r. I
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1 u/ Y  H$ c* @! R; K& [* Q2 f- |5 r) D
从“世界超市”到创意策源地

) ^+ }1 l! T2 _
从接收订单到定义潮流

+ q8 h" ~$ {- F1 U' N; X
义乌的货架上摆的早已不只是商品

/ f: h3 N0 ], ]/ d/ x/ f7 [
而是中国制造向上生长的另一种可能
% j8 O5 b: H1 N6 l1 X! H
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- p" g6 }" g3 j: ^6 K4 Z) Z, I
一只“蹭流量”的小羊

+ z0 N/ I, A# R' O- @
诞生于
0 O. P8 u# a7 o" r; F0 n. E0 d
一条自主创新的产业链
4 e# c# w) f$ M# k
在寻求高质量发展的道路上

  O# Q: W5 `0 `; j
义乌的视野不断升维

2 I! C9 S4 |; p- A6 V/ F
正在从一个“球员”

& S9 O8 P  v5 p8 o; u# h6 w  ~5 z5 ~3 G
转变成一个“教练员”

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# P' q0 V2 `0 I) T) [
记者:夏亮

% J# K" Z% s* d$ h* B. F) D
图片:贾浩成、黄宗治、夏亮
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