今年春节，年轻人都在“悦己”式买年货

集群智慧张老师

　　给棉花娃娃换上红色新衣、给“球型关节人偶”(BJD，Ball—jointed Doll)穿上新年“战袍”、给游戏角色换上马年限定“皮肤”……
　　中国春节将至，年味渐浓，年轻人的“年货”采购也愈发多元化。除采购食品外，提供情绪价值的“票根”“新春谷子”也渐成为年轻人年货里的必备品之一。
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制图：赵芯

　　2025年刚进入职场的苏梦添置的“新衣”里，包括“飞天马”充气衣、辣椒和香蕉组合成的“绝代双骄”卡通衣和财神爷的cos服。苏梦说：“这些衣服是为了朋友聚会准备的，既能活跃气氛，拍照发社交平台上出圈，还有增添福气财气的吉祥寓意。当然这也是我自己给自己的期待，以后‘我就是自己的财神’，希望自己在工作上顺顺利利。”
　　1997年出生的赵芯，毫不犹豫给自己的棉花娃娃和“球型关节人偶”都换上了新春装扮。“这些新春装扮都要预定，还可以根据自己的需求进行定制，等待的过程其实跟妈妈过年前备年货买新衣一样开心。”
% K% S8 h8 ?# S; I# V4 T) t) \) a　　赵芯说：“小时候的年味是跟妈妈一起逛市场，吃外公的拿手菜，现在的年味还要加上我努力工作一年后，用自己画的电子红包封面，给他们发一个大红包。”
6 ^$ s8 j0 r& Z' f　　《战国策》记载：士为知己者死，女为悦己者容。“为自己喜欢买单”“为提供的情绪价值买单”成为年轻人采购年货的核心。
' ~( b2 Y2 P/ l# Z: P. m: z　　如今的“悦己”，更多意为愉悦自己。“80后”刘婷的新春年货里，多了一张和发小3月共赴演唱会的电子票根。刘婷说，这份新春礼物，是为了“找回自己”。“在工作、家庭的多种角色之外，用短暂的时间，只关注自己。”
　　如今，年轻人年货清单更具多元、个性的特点。“借迎新春愉悦自己，呈现自己的个性和特有的生活风格，也是为了更好地发展和完善自己。”刘婷说。
　　从实体潮品到赛博年货，从实用物资到情绪价值，年轻人的年货形态在变，不变的是中国人迎接新年的仪式感和对美好生活的向往。
　　记者：杨茜
　　编辑：赵静怡
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