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据第一财经，5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。此次世界杯版权的价格备受外界关注，并传出6000万美元、1.1亿美元等多种说法。3 b0 r6 y) T7 {1 }- a. `
当天下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）接受了第一财经记者采访，他在回应版权费用问题时表示，自己不能透露协议的细节，因为这是中央广播电视总台和FIFA之间的事情，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。”他表示未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台合作。
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图为国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（图/第一财经）
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: E9 A9 @# T: p据央视新闻：5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
; K4 k' g; u4 J, |( f根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。/ E7 v% v/ y2 q& d* q) Q6 {. Q
中央广播电视总台是国际足联在全球重要的合作伙伴，双方合作始于1978年。2026年国际足联世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。总台将依托全媒体传播矩阵和国际一流制播实力，为观众呈现精彩的顶级足球盛宴。* V# t# z* K1 X7 B( H, x
另据澎湃新闻消息，知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在今天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。中央广播电视总台体育频道的相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。
( K; H% O+ s( D来源：九派新闻综合第一财经、央视新闻、澎湃新闻( \* u6 L8 d+ R/ O2 r
事件回顾! s A0 c; W; [' z, `! Z
世界杯国际足联开出天价版权：对中国开价近3亿美元，是印度的17倍* j4 e$ i6 \& l: T
据中国侨网报道，当地时间5月5日，国际足联主席因凡蒂诺回应了外界对世界杯门票价格过高的质疑。他强调，美国法律允许以高于原价数千美元的价格转售门票，因此国际足联有义务充分利用这一法规。/ g1 i, Y: ^ n- n
据法新社报道，国际足联因世界杯门票价格饱受批评。球迷团体“欧洲足球支持者协会”今年3月曾向欧盟委员会提起诉讼，指控国际足联世界杯门票价格过高。
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& E% @2 l M# f$ }$ V因凡蒂诺为世界杯高票价辩护，图为法新社报道截图
/ Q( ^7 k% E9 F+ d+ b6 z国际足联自己的世界杯转售平台FIFA Marketplace，上周曾以每张超过200万美元（约人民币1366万元）的价格，标价4张7月19日在纽约举行的决赛门票。3 k' i1 R7 C8 s8 H9 v9 Y
因凡蒂诺说，天价门票反映出球迷观赛的强劲需求。他解释说，即便转售平台上的决赛门票标价高达200万美元，这既不意味着门票真的值200万美元，也不代表真会有人以此价格购买。他表示，如果真的有人花200万美元买下决赛门票，“我会亲自为他送上热狗和可乐，让他体验一场难忘的比赛”。) C1 a+ h( z$ o; l: I( j0 l: X
球迷团体也比较了2022年卡塔尔世界杯门票与本届赛事票价的差异：前者决赛最贵的原价门票约为1600美元，后者决赛最贵门票原价约为1.1万美元。0 s$ ~3 I* P8 G v
因凡蒂诺坚称，这波大幅涨价是合理的，“我们必须考量市场机制。我们所处的这个市场，娱乐产业发展属全球顶尖，我们必须依市场行情定价。”% }) D) p% U8 O3 a! }+ C) A
本届世界杯由美国、加拿大和墨西哥共同主办，首场比赛将于当地时间6月11日在墨西哥市揭幕，决赛则定于当地时间7月19日在美国新泽西州举行。
' c3 I' W8 ?! R$ I1 S8 X. q据北京日报5月6日报道，截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。
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世界杯转播，FIFA给中国开出3亿美元天价
/ l/ V) T$ U8 {/ h9 g9 U4 _去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。8 f- e' y, ]$ S& H, t
如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。' d. Q1 [2 Y/ E6 ?6 t+ D$ _
据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。! `9 q7 k0 ~" U! {. d
过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。
; n# q& R6 V" |$ x( a) [+ c+ q) E除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。$ [: T6 m( W6 ~2 D5 F
央视的拒绝妥协是有理由的。
( a5 E" y( K" z: x+ Q& m首先中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿本就已经大幅降低，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。
; Q- x+ ]2 A5 [% r; m5 i中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。2 i) a1 A) U* B: p4 \
如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变，仅从央视转播的演变历程看，就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视都还是独家垄断，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。
1 l+ j8 @# a' Q) ^1 }6 p l随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式，很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。
: K$ F: N+ M \' f5 `- V再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。
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这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。 |
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发表于 2026-5-16 00:44:46
