追光｜从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

小马哥是俺

　　美加墨世界杯激战正酣

　　各路球星你方唱罢我登场

　　随着淘汰赛的展开

　　受关注度越来越高

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　　而这也间接带动了“遥远的东方小城”

　　——义乌

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　　“像这一款是阿根廷国家队授权

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　　我们把它做成了

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　　一个小羊造型的玩偶

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　　因为GOAT在英文里

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　　有史上最佳球员的意思

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　　我们叫它‘咩西’”

　　义乌国际商贸城经营户骆添乐说

　　“现在这一款爆了”

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　　骆添乐的店里

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　　梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排

　　为抢抓世界杯机遇

　　他拿下八支国家（地区）队

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　　八个豪门俱乐部

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　　全品类IP授权

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　　从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具

　　每周保持二三十款新品的更新

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　　不只是骆添乐

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　　义乌国际商贸城的

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　　经营户都不再只是埋头苦干

　　而是抬头提前选好赛道

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　　同样是世界杯订单

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　　以前比谁便宜

　　现在比谁的设计更对路

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　　温从见在义乌经营球衣生意十余年

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　　上届世界杯也接了不少订单

　　这届世界杯参赛球队还没完全确定

　　他就大胆预测出线球队

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　　开始设计球衣

　　并同步在海外申请外观专利

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　　尽管申请专利很麻烦

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　　但他很清楚专利不仅是“护身符”

　　更是议价筹码

　　有了专利后

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　　产品价格能提升两成左右

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　　本届世界杯

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　　他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单

　　仅官方授权一项就有一万多件

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　　从拼价格到拼设计、拼专利

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　　变化不是一天发生的

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　　吴晓明最有发言权

　　作为义乌市体育健身用品行业协会会长

　　他亲历过七届世界杯

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　　他见过同行扎堆、行业门槛低

　　工厂一窝蜂涌进来

　　也见过大浪淘沙

　　工厂数量急剧缩减

　　大家拼价格拼到没有利润

　　“单纯拼价格的时代已经过去

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　　现在比拼的是高质量发展”

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　　数据印证了热度

　　今年1-5月份

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　　义乌体育用品及设备出口49.1亿元

　　同比增长2.7%

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　　上一次世界杯

　　“义乌制造”占周边商品近七成份额

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　　这一次虽然还没有确切估算

　　但市场的热度看得见

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　　从拼价格到拼创意

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　　从被动接单到官方授权

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　　从代工贴牌到自主品牌

　　国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说

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　　这不是外部压力下的被动调整

　　而是一场深刻的内生性创新

　　义乌经营户用设计定义需求

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　　用专利保护成果

　　“中国制造”

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　　从全球价值链的被动适配者

　　转变为

　　规则的制定者、标准的设立者

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　　每逢世界杯

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　　“义乌，又爆单了”

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　　总能频繁登上热搜

　　这届世界杯也不例外

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　　这是一个关于爆单的故事

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　　也是一个关于转身的故事

　　从“世界超市”到创意策源地

　　从接收订单到定义潮流

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　　义乌的货架上摆的早已不只是商品

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　　而是中国制造向上生长的另一种可能

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　　一只“蹭流量”的小羊

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　　诞生于

　　一条自主创新的产业链

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　　在寻求高质量发展的道路上

　　义乌的视野不断升维

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　　正在从一个“球员”

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　　转变成一个“教练员”

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　　记者：夏亮

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　　图片：贾浩成、黄宗治、夏亮

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