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从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

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发表于 2026-7-1 17:17:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
美加墨世界杯激战正酣
3 m8 s& ~8 |9 s3 c. d$ G. u
各路球星你方唱罢我登场

  Z3 y$ y5 V: H% P  {. B" [& f
随着淘汰赛的展开
& w$ y% V. C5 s' c
受关注度越来越高

  e: l4 J9 g1 n# h" O
而这也间接带动了“遥远的东方小城”
: C8 n# f5 R1 C' h# s7 V' e8 G4 L7 z4 h! I
——义乌

) C# i" b" v. F1 d) m    rToGaooxaCAfAosH.jpg    
“像这一款是阿根廷国家队授权
6 A& O  m9 \5 D+ f
我们把它做成了
; R5 a' i! @) R# z" j
一个小羊造型的玩偶
6 m, W# o4 W5 y
因为GOAT在英文里

3 ~& l& x# o8 r. H0 a
有史上最佳球员的意思

6 d9 W4 p4 @7 U9 G
我们叫它‘咩西’”

; t+ S) a+ I1 w0 ^6 T
义乌国际商贸城经营户骆添乐说

  H% O7 b  G  z. |' M. [8 W
“现在这一款爆了”

9 M0 K. N/ R* u7 C    nkkUBry9kKwbo9zr.jpg    
骆添乐的店里

& W% f1 X2 ]- S
梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排

$ v/ n5 E4 p! s& i; a& c9 D
为抢抓世界杯机遇
0 r$ k. |. j$ L$ l0 b5 @4 G
他拿下八支国家(地区)队

( i5 b; k$ v3 y! {; d
八个豪门俱乐部

2 ^; v9 k4 G6 H- N$ v
全品类IP授权
9 z. s  L8 S. |( o$ t# k
从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具

+ p( F, G$ [3 K) z6 u" F7 s
每周保持二三十款新品的更新
8 j" {/ T. r5 r6 W% u  H7 E* u
    bmjDSJ09S0f1dJ4D.jpg    
不只是骆添乐
. a8 a+ x: {1 }1 D7 X. \
义乌国际商贸城的
; s# c5 J- N; k9 ^1 |
经营户都不再只是埋头苦干
  R. V8 W7 H# B
而是抬头提前选好赛道

# `. Z0 F: C" o
同样是世界杯订单

. s5 O6 p6 l5 y6 e% b7 a  }
以前比谁便宜
. [+ c9 G" U1 @5 C
现在比谁的设计更对路
$ _9 C- \+ ]/ F7 b
    ewV03PVb0qxo994z.jpg    
温从见在义乌经营球衣生意十余年

# Z# Q; Z, w6 ]: v! A3 k
上届世界杯也接了不少订单
+ p% s$ D0 @1 r, h- z
这届世界杯参赛球队还没完全确定
/ O: K2 R" M1 w
他就大胆预测出线球队

2 t4 i7 L$ n0 B! F" b) ]# Y
开始设计球衣
/ j6 i! f* H/ j3 y
并同步在海外申请外观专利
  f( R0 C' R( L3 ?% b
    wpcroRciA20rGDnA.jpg    
尽管申请专利很麻烦
& B0 F2 k, s# Y. _: U- T3 t7 Q
但他很清楚专利不仅是“护身符”

: m* o1 I( w# R: T+ M
更是议价筹码
, `! `' k  g% g* i, z
有了专利后
1 f! L0 R+ B# S) \
产品价格能提升两成左右

% z' s$ a) o/ ^* e$ ~/ e
本届世界杯
3 @$ J8 q" l) E* n( V
他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单

: n+ N( {+ C1 U
仅官方授权一项就有一万多件
7 `( \9 v3 j* O' u9 l  L( s( V
    Ayv82o5Q2D8ZhzOy.jpg        ebG9uGgG9M94Mzss.jpg    
从拼价格到拼设计、拼专利

9 ]2 _% v8 B" h3 g
变化不是一天发生的
9 ?9 Z1 r) o" q
吴晓明最有发言权

- ^6 T* j, W4 b& J! S; }2 _
作为义乌市体育健身用品行业协会会长

1 ~* _% Z- N$ n1 {1 _2 b, y
他亲历过七届世界杯

+ Y* Y3 u' K; m- C- X1 c$ X4 l4 f    tzq75ho4Qqy57Z4L.jpg    
他见过同行扎堆、行业门槛低

/ V5 N5 F1 u' |2 m% I$ n
工厂一窝蜂涌进来
: Y# w. k3 h$ j; \( \& V
也见过大浪淘沙
. ?0 ]& ?  n* `& C/ p/ G+ _5 ^
工厂数量急剧缩减

9 j1 f# ?0 p5 ^0 q
大家拼价格拼到没有利润

+ l7 |: d3 M6 @1 t& v( }- `7 ]
“单纯拼价格的时代已经过去
0 e- x" ~1 G8 k1 m+ B7 Z7 \$ K
现在比拼的是高质量发展”

0 `7 O" c9 w+ T" q    Ae0o6Zl1fF2kGvQ1.jpg    
数据印证了热度
5 F4 R) ~& r3 e& m0 a% @
今年1-5月份
( s( z2 Y; J6 a6 {$ c
义乌体育用品及设备出口49.1亿元

, Y- g- m2 @$ C: m! ~
同比增长2.7%
3 q" c* e, @$ m) ^& n& D
上一次世界杯
8 v  l% K% o8 i* @3 e  r% v
“义乌制造”占周边商品近七成份额
( C9 l: l( B9 Z( e" M  U
这一次虽然还没有确切估算

( M) ]% T6 S- a2 B0 j
但市场的热度看得见

9 Y0 l4 F: X8 _- z- W3 v    JJgJmZkMkH535t9m.jpg    
从拼价格到拼创意
$ N# u  B- n7 p* H# ]
从被动接单到官方授权
9 ?* I3 X( K0 @* ^0 f  N- C: ?
从代工贴牌到自主品牌
# \8 D3 J; ~  x9 h  \$ U' q) b
国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说

& ]) z# Z- s. O+ ^# \
这不是外部压力下的被动调整
0 K4 s5 v7 g% P1 Q" N
而是一场深刻的内生性创新
% T9 r2 R* q5 a5 m" t. u1 V: O4 T9 ~
义乌经营户用设计定义需求

% p; z! L; E- R* Z. p
用专利保护成果

2 f) O7 i) R0 A  W
“中国制造”

6 j$ h8 j( t1 ]# Q3 q* _. l
从全球价值链的被动适配者
+ h' w/ N8 J9 L; l- r) [% ~3 G
转变为
! P) |- f) m. f  t) [) {* W
规则的制定者、标准的设立者

3 b6 }5 ^: N0 K. N    LEePk6pHeP6chD3P.jpg    
每逢世界杯
! m2 T# `, q1 a' a+ J5 A
“义乌,又爆单了”
- `( v2 R: l" }& a, N( x9 e
总能频繁登上热搜

% w$ C2 L$ H5 e4 j# W6 ^
这届世界杯也不例外
( w/ y6 x4 I9 ]: D1 t8 d
这是一个关于爆单的故事

: O8 \, U4 q4 }2 U+ C
也是一个关于转身的故事

. I8 m' }# D% Y6 l/ Z( }% G    R69zv6N3ggNz9QgV.jpg    
从“世界超市”到创意策源地
# S  F2 i/ @1 d; F: t4 L
从接收订单到定义潮流
1 [6 Q7 G! H" g* \' P
义乌的货架上摆的早已不只是商品

& B  v/ G/ J" i! m
而是中国制造向上生长的另一种可能

! a: Z4 {; J; |6 E& ]    zAKeE7CoBOEec8n1.jpg    
一只“蹭流量”的小羊

5 }$ S: ]' _8 O( @# Y$ z
诞生于
; `; |) B0 C1 ]* g1 B1 Q
一条自主创新的产业链

" M6 D- Y6 `- o) Q' S% g
在寻求高质量发展的道路上
7 ]' O$ U: ^9 P9 Q5 i( k9 ^
义乌的视野不断升维
% H5 [* q# j" a8 a! K1 V8 j4 Q: E
正在从一个“球员”
7 m9 S2 i! B) L0 Q0 d2 L; M, P
转变成一个“教练员”
' b' c  K' m1 ^, ?" S* K# K
                                                                                                  ) M* D/ U5 e7 C6 ]# U) l
                          【责任编辑:陈丹妮】
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