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追光|从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

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发表于 2026-7-1 15:24:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
美加墨世界杯激战正酣
2 v6 ~( I, `  @6 |
各路球星你方唱罢我登场

9 L/ h6 Z- x, N9 n9 N! Q- G( T
随着淘汰赛的展开
- T- z- o9 u9 W6 ~+ S
受关注度越来越高
! h% J' F$ V' n. @4 {
而这也间接带动了“遥远的东方小城”

4 V" _- f8 a" ~" L, z9 f$ b
——义乌
, e$ k  c( J& W/ G. |' u
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, s3 V6 [- \8 G1 \+ C8 F
“像这一款是阿根廷国家队授权

, W8 F, T! Z7 L+ j1 F
我们把它做成了

- j$ s% ?0 y/ y
一个小羊造型的玩偶

5 f7 W5 I! j% g1 H. h9 `+ b$ g9 @
因为GOAT在英文里
2 L& M" h9 R' Q5 R
有史上最佳球员的意思

( a, M- m+ R, P" w' b
我们叫它‘咩西’”
' G9 E6 w, S/ |1 p" @- _
义乌国际商贸城经营户骆添乐说

+ d1 ]. R3 z( u; A% V6 M$ A- l) K& r
“现在这一款爆了”
5 ^4 v6 B1 ^+ S7 ?4 D* R$ a" x6 f
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/ D2 j6 H" c9 k, c+ M* Q* D
骆添乐的店里

7 n' O+ P) n# Q  X
梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排

$ K9 Z! F  Z7 _. j0 s9 M. c
为抢抓世界杯机遇
. ^' C- W0 Q/ s+ w1 E, e: U
他拿下八支国家(地区)队

1 v' [. {7 [) k* l( @; n5 w
八个豪门俱乐部

! M. K/ K: s5 z1 [
全品类IP授权
" B5 u3 U" a9 d* s
从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具
; G; y% N8 o8 t$ [
每周保持二三十款新品的更新
. R( l9 K$ U7 X8 \& f
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2 V+ L' z4 T/ l4 F- a
不只是骆添乐

' B7 n% {! a2 |( g
义乌国际商贸城的

* h: b, V* a7 w, I; l/ L
经营户都不再只是埋头苦干

+ O2 o" X' W% `- f/ T; Y
而是抬头提前选好赛道

( c. q6 f2 q' O/ Y. i
同样是世界杯订单
+ H# ~% b$ N9 N! F  c% r0 N
以前比谁便宜
& y+ y0 r, B4 z2 m  t
现在比谁的设计更对路
) F- |8 l' k* j+ G+ E
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( R5 U# {  f% d0 b- `8 i
温从见在义乌经营球衣生意十余年
& z9 j8 [/ B; A
上届世界杯也接了不少订单

0 Y) s1 |3 y- r) b% R/ {- R# y
这届世界杯参赛球队还没完全确定

0 ^* [9 c" B" Y9 X' t. L5 k: R
他就大胆预测出线球队

+ a2 J, B, l. ~, x: g
开始设计球衣
9 P- A6 \6 h- D3 O9 N4 [
并同步在海外申请外观专利
1 O' `9 }6 b/ T% t
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/ V: M: f: N* ]/ `+ s$ z1 I3 U
尽管申请专利很麻烦

8 z" Z' _! k; h. Z8 U1 r, t' f
但他很清楚专利不仅是“护身符”

+ k8 e3 i9 U  Y% A) Y4 U* z5 O
更是议价筹码

* H$ i5 V, z+ m. F4 n5 I
有了专利后

2 ]9 H9 s( q# v$ o& n. I0 _$ `
产品价格能提升两成左右

. [: Q+ |, Y5 G2 Z9 }" U
本届世界杯

. G+ }- \8 p+ t, [, W; F/ o& z
他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单
, L* c% F- {4 y' ^8 _4 M
仅官方授权一项就有一万多件
) n0 v. g2 m- Y) T7 V& f( X3 j: x
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6 k) s' ?/ I/ f$ F  K' G8 ?" F
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0 u; S  V( E7 F- T1 s
从拼价格到拼设计、拼专利
* J& |! B5 v; K- y" x' r  }
变化不是一天发生的
6 c1 c* ]* c( \3 r; ]9 ~. c  p3 x- I
吴晓明最有发言权
% T6 [) u. ?5 T8 m& `$ V
作为义乌市体育健身用品行业协会会长

' g' ~. G5 t; y$ V9 v& o
他亲历过七届世界杯

! o" R2 n7 z% M5 a% J: e) H
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* h  S( u8 x/ w2 M8 N
他见过同行扎堆、行业门槛低

, R5 U# ?) `- e( q+ Y; P' A
工厂一窝蜂涌进来

, A- d5 g- S7 D7 K
也见过大浪淘沙

. X4 [' X1 u( Q0 t$ y
工厂数量急剧缩减

. c/ Z$ z* l0 _' x% `/ y
大家拼价格拼到没有利润

7 q" q( T) M8 G: U6 L% U
“单纯拼价格的时代已经过去

6 [% ?; h; D) J0 d% m7 `3 y
现在比拼的是高质量发展”

2 S7 P2 a$ A& D+ f
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  e# W% i- k" y! q
数据印证了热度
: G" `- P7 \, h: D8 s
今年1-5月份
/ {6 \- C3 ^- w
义乌体育用品及设备出口49.1亿元

! D2 z# F4 a& l! o" h3 F0 [/ o. @
同比增长2.7%
9 l! B6 f4 @7 q+ Z
上一次世界杯
& Y6 h9 H  g) r0 Z- L
“义乌制造”占周边商品近七成份额

) `1 r  {+ k) Z! D2 }' P2 _
这一次虽然还没有确切估算
4 S: Q! g$ y: h% F  v: [
但市场的热度看得见
; k, `+ M# A6 s4 u: \' {2 a4 E
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2 }3 b" n, M  G1 {- ]
从拼价格到拼创意

! v7 T- [5 f- F/ _! H2 G
从被动接单到官方授权
4 E6 u+ K: t7 O3 U, m
从代工贴牌到自主品牌
9 v4 I& `, ?& [  K) L" Q2 u. K
国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说
  v+ l$ r& S) S! N' q
这不是外部压力下的被动调整
1 E' H/ N2 Y7 t4 m* h, ]9 b' }
而是一场深刻的内生性创新
. v! h3 _; Y. @4 x* B
义乌经营户用设计定义需求

- c/ b. [  X  E: g- P( K- _
用专利保护成果

* ^; w+ \& f  o' [, T- w" Q
“中国制造”

6 v/ n6 K( f) \* @. ?
从全球价值链的被动适配者
) q9 v' w2 q7 Q; C+ O5 @
转变为
9 w8 e" G0 q+ E3 _
规则的制定者、标准的设立者

7 R) r6 P7 q3 I1 x
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4 ]) a- l; W+ A0 j. x2 ]
每逢世界杯
" A/ |  V( s0 K8 W. w- N
“义乌,又爆单了”

1 F0 }( Z8 p6 r: j* `
总能频繁登上热搜

5 u) Q9 L2 i& x; t4 P# }
这届世界杯也不例外

# i7 w8 |4 }5 s* h! n" }
这是一个关于爆单的故事
' a8 }2 {# F0 Y8 l3 y
也是一个关于转身的故事

- ^2 s6 w$ R  z6 D/ V! f
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7 g5 r$ P8 k# G% c2 C* B
从“世界超市”到创意策源地

6 N( c1 S! m/ O2 I/ |" {
从接收订单到定义潮流
4 R0 k4 R% w  _6 u" N( c# t" T2 ]  j3 S
义乌的货架上摆的早已不只是商品

. N% v7 a7 f" j: E
而是中国制造向上生长的另一种可能
  a) F& z6 e1 s+ g4 [$ m
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2 q* C2 r5 d' _5 l; F, y' ~0 ~
一只“蹭流量”的小羊
9 A; a) X1 Y4 C' J% s
诞生于
$ v3 I- I' O+ L: L
一条自主创新的产业链
6 s/ f" e7 l: s" [) [7 u9 H
在寻求高质量发展的道路上

. B9 l( `1 X2 ^& k5 s/ M7 a& N
义乌的视野不断升维
4 C% B" p+ D1 z3 E2 f2 R
正在从一个“球员”
% \( ~8 Q4 W  h# s  I- z1 G
转变成一个“教练员”
; B# d8 g; A0 l6 Z  Q
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* b: E' E' r' N  Q, Z
记者:夏亮

; Z9 r& |- b! O
图片:贾浩成、黄宗治、夏亮
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