会员流失、内容疲软！爱奇艺想靠AI艺人库翻身，反引众怒 ...

泵铁2016的故事 · 发表于 2026-4-23 01:34:29

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　　来源：新知财商早观

　　接连All in AI、高调炒作技术概念的背后，全是主业失速下的降本自救。
　　文丨南博图
　　编辑丨新知君
　　近期文娱圈舆论场被爱奇艺彻底搅动。
　　创始人、CEO龚宇在公开行业演讲中抛出惊世骇俗的观点，直言未来影视行业真人实拍或将沦为非物质文化遗产，伴随此番言论，平台高调官宣重磅技术布局全新AI艺人库正式上线，对外宣称已有超百位演艺艺人完成授权入驻。
　　依托AI数字建模、动作捕捉、智能渲染、语音复刻全套技术，实现影视角色演绎、镜头表演全流程数字化生产，逐步摆脱对真人演员、实景拍摄的行业依赖。
　　此番言论与战略发布，瞬间引爆全网争议。大众、演员圈层、影视行业从业者集体陷入哗然，关于AI全面替代真人表演、影视创作底层逻辑被颠覆的讨论铺天盖地。
　　可舆论升温不过数日，这场盛大的技术叙事便迅速翻车。张若昀、于和伟等多位知名艺人工作室接连发布官方辟谣声明，明确否认与爱奇艺达成任何AI相关合作，从未授权自身肖像、表演权益用于AI数字生成与影视演绎，直接戳穿平台宣传数据严重注水、授权边界刻意模糊的营销噱头。
　　大量中腰部演员、行业从业者相继发声佐证，平台口中的百人名单位水分极大，多数艺人并未获得完整表演授权，仅有极少部分小众艺人开放基础肖像商用权限，爱奇艺私自拓宽使用范围，将图片授权偷换为全剧集AI表演权限。
　　一场原本标榜行业革新的技术发布，短时间内快速发酵，从企业战略争议演变为覆盖艺人版权、平台合规、行业创作生态的全维度信任危机。
　　回溯爱奇艺近一年发展基本面，这场AI激进布局从来不是凭空而来的行业理想。
　　长视频行业存量内卷见顶，平台财报增长持续疲软，付费会员规模停滞下滑、会员涨价后口碑持续崩塌、精品内容产能不足、剧集质量参差不齐，主业增长陷入长期困局。
　　在此之前，爱奇艺早已抢先落地全链路AI影视布局，发布国内首个专业影视制作智能体纳逗 Pro，打通剧本创作、分镜脚本、后期剪辑全流程 AI 工业化生产。
　　接连All in AI、高调炒作技术概念的背后，全是主业失速下的降本自救。
　　手握AI工业化工具、官宣 AI 艺人数字库，高举技术革新大旗的爱奇艺，一边用宏大叙事包装商业野心，一边游走在版权灰色地带、漠视真人创作价值。
　　当算法开始冲击表演艺术，资本用技术缩减创作成本，喧嚣过后，整个行业都在叩问同一个问题：肆意狂奔的文娱AI，不可逾越的边界，究竟在哪里？

　　AI艺人库深陷版权伦理灰色困局
　　剥离全网营销造势与技术噱头，爱奇艺此次AI艺人库风波，本质上是一场刻意模糊权益、夸大合作规模、试探行业版权底线的资本炒作，全程游走在法律与伦理的双重灰色地带，没有清晰权责划分，更无完善的创作者权益保护机制。
　　按照爱奇艺对外宣讲的蓝图，AI艺人库堪称影视制作的颠覆性变革。平台规划通过数字化技术复刻艺人五官神态、肢体动作、台词声线，搭建标准化数字表演素材库，后续影视拍摄无需真人到场，便可直接调用AI数字人(18.180, -0.19, -1.03%)完成角色出演，打破拍摄档期、场地限制、演员片酬多重行业桎梏，从根源上重构影视生产模式。
　　超百位艺人入驻的宣传口径，更是给资本市场与行业传递出全面铺开、行业认可的假象。
　　可多位艺人集中辟谣，直接撕碎了这套完美的技术故事。张若昀、于和伟等头部艺人明确无任何AI授权合作，大量实力派演员均未进入官方合作名单，平台所谓的百人规模，混杂大量过气艺人、素人模特、基础肖像授权主体，刻意混淆大众认知。
　　更关键的版权漏洞十分突出，爱奇艺全程刻意混淆肖像使用权与表演著作权两大法律权益。
　　业内版权律师公开解读，真人演员具备独立完整的肖像权、表演权、著作邻接权，受到著作权法严格保护。
　　AI数字复刻、角色演绎、二次商用，不属于常规影视改编范畴，目前国内法律尚未明确AI生成表演内容的版权归属、收益分配、使用边界、侵权追责细则。
　　截至目前，爱奇艺从未对外公开完整授权协议、使用范围限制、利润分成方案、违规追责条款，仅以模糊的“入驻授权”对外宣传，本质上是先行抢占数字版权红利，把潜在法律风险全部甩给艺人方。
　　有影视行业资深制片人、自媒体博主犀利点评，龚宇口中“真人实拍沦为非遗”的激进言论，本身就是脱离影视艺术本质的营销噱头。影视表演从来不是肢体动作、台词画面的机械拼接，演员自身阅历沉淀赋予角色的情绪张力、细节微表情、临场艺术发挥、人物灵魂塑造，都是算法数据无法复刻的人文价值。
　　AI只能完成标准化动作生成，无法赋予角色生命力，所谓全面替代真人，不过是资本为压缩制作成本编造的技术谎言。
　　从行业现状来看，爱奇艺急于炒作AI概念，核心目的十分直白。借助超前技术概念拉升市场想象空间，用数字人布局制造差异化标签，掩盖自身内容创作能力疲软的短板。
　　整场宣传看似布局行业未来，实则没有任何底层规则搭建，无行业共识、无法律约束、无权益保障，仅仅依靠信息差炒作热度，在版权监管空白区野蛮卡位，一旦后续全面铺开，大量艺人肖像权、表演权将会面临无底线滥用，整个影视演员行业的生存空间都会被持续挤压。
　　缺乏边界约束的AI布局，从来都算不上行业革新，只是一场踩着创作者权益、博取流量与资本关注度的投机游戏。

　　主业增长全面承压， AI布局只为财务自救
　　抛开AI舆论风波，回归爱奇艺自身经营基本面便能看清，接连押注纳逗Pro、AI艺人库两大AI项目，全程All in影视AI工业化，从来不是为了推动行业技术革新，完全是自身主业增长触顶、盈利长期承压，被逼无奈的降本自救，所有战略核心只有一个：砍掉真人内容重资产成本，用 AI 工业化流水线美化财报数据。
　　结合爱奇艺最新全年公开财报数据，平台经营疲态尽显，增长早已陷入停滞困局。
　　全年整体营收131.9亿元，同比仅微增2.1%，增长动能基本枯竭；核心付费会员业务持续收缩，年末国内付费会员总数回落至1.02亿，全年净流失超300万会员，规模退回三年前水平；会员收入增长停滞，依靠连续多年涨价带来的收入红利彻底耗尽，增收空间完全见顶；全年内容毛利率提升仅依靠压缩自制采购预算实现，并非盈利结构优化，整体扣非利润依旧在微利与亏损之间反复横跳，经营基本面十分脆弱。
　　长视频行业存量内卷固化，爱优腾芒格局稳定，全网用户增长天花板早已到来，是爱奇艺无法突破的大环境。
　　而平台自身陷入的涨价与口碑恶性循环，更是把基本盘持续推向深渊。连续多年上调会员定价，与之相反的是会员权益持续缩水，独播精品内容稀缺、剧集普遍注水粗制滥造、投屏权限层层限制、前置广告强制播放、会员额外付费壁垒层出不穷，相关用户投诉常年盘踞消费维权【下载黑猫投诉客户端】榜单，老用户流失加速、新用户转化乏力，付费意愿持续走低。
　　更深层的困境来自内容生产端。传统影视制作属于高投入重资产模式，头部演员高额片酬、实景拍摄场地成本、剧组运维、后期制作人工开支居高不下，爆款内容产出概率极低，大量剧集投入高回报低，内容投入与营收变现严重失衡，长期拖累整体盈利水平。
　　正是在这样的生存绝境下，爱奇艺开启全链路 AI 工业化布局。此前率先发布纳逗 Pro，作为国内首个专业影视全流程制作智能体，实现剧本创作、大纲撰写、分镜脚本生成、场景搭建、后期剪辑、字幕配乐全链条AI自动生成，把传统数月的前期制作周期压缩至数天，直接砍掉大量编剧、分镜师、剪辑师人工成本，打通影视上游制作AI化。
　　此次加码AI艺人库，恰好补齐全链路布局的最后一块拼图。
　　在平台的商业闭环里，AI生成剧本、纳逗 Pro完成镜头制作、AI艺人库承担角色表演，整套流程脱离真人主创、真人演员、实景拍摄，彻底颠覆重资产真人实拍模式，从根源上砍掉演员片酬、剧组运维、场地拍摄全部高额开支。以极低的AI生成成本批量量产剧集，维持平台内容更新频率，稳住仅剩的存量会员基本盘。
　　中金文娱行业分析师在公开财报研报中明确观点，爱奇艺全部AI战略，核心驱动力(7.600, 0.18, 2.43%)均为财务降本，绝非内容创新。
　　长视频平台已经丧失靠独家精品内容突围的增长能力，只能转向生产端工业化压缩成本，用 AI 故事炒作资本市场估值，短期可以修饰利润数据，却无法解决内容价值贬值、用户付费意愿下滑的根本矛盾。
　　用户端口碑崩塌更是雪上加霜。大量会员公开吐槽，平台早已放弃精品真人内容深耕，一心追逐技术概念、压缩内容成本，剧集质量持续滑坡，会员付费完全得不到对等价值。当平台把资源全部倾斜 AI 技术，忽视真人内容创作，主业颓势只会不断加剧。

　　行业规则缺位，技术狂奔游走创作边界
　　艺人辟谣、版权争议、舆论持续发酵，整场 AI 艺人库风波，撕开当前整个文娱AI行业最尖锐的矛盾，技术无节制野蛮狂奔，创作伦理、版权法规、真人艺术价值全面失守，所有技术探索均缺乏刚性边界约束。
　　资本驱动下的AI工业化，正在一步步吞噬影视创作独有的人文化底色。
　　如今文娱AI领域早已陷入无序扩张乱象，AI 改写剧本侵蚀编剧创作权益、AI数字人替代真人表演、AI批量生成视频挤压全行业从业者生存空间。
　　作为长视频头部平台，爱奇艺手握行业话语权，没有率先呼吁版权立法、行业公约、创作者权益保护机制，反而率先抢占法律灰色地带，用夸张激进言论制造行业焦虑，试图倒逼全行业接受 AI 碾压真人创作的扭曲逻辑。
　　从影视创作的本质来看，AI自始至终都只是数据算法工具，永远无法替代人类创作的核心价值。影视艺术并非镜头、动作、台词的机械拼接，演员表演的情绪层次、人生阅历赋予角色的灵魂、临场艺术爆发力，编剧文字的思想深度，导演镜头的审美表达，全部都是人类独有的精神创作，是海量数据(20.180, 0.58, 2.96%)拟合无法复刻的内核。
　　国内多位资深导演、话剧表演艺术家、影视协会从业者公开发声反驳：技术存在的意义始终是辅助创作。
　　AI可以优化拍摄流程、简化后期冗余工序、降低制作门槛、辅助镜头补全，成为创作者手中的高效工具，却绝对不能越位成为表演主体、内容核心，更无权全盘取代真人演员与主创团队，彻底否定真人实拍的艺术价值。
　　当下行业最大的隐患，是监管规则、法律体系，完全跟不上技术扩张的速度。
　　国内暂无明确司法解释界定AI艺人数字版权、表演使用权、二次改编权限、收益分配细则；无统一行业公约划定平台 AI 使用红线；无完善维权机制保障艺人肖像权、著作权不被滥用；无清晰标准区分 AI 内容与真人内容的发布边界。平台可以随意模糊授权、滥用数据训练模型、私自商用 AI 生成内容，创作者遭遇侵权维权无门，整个行业处于无约束蛮荒生长。
　　有财经文娱评论博主犀利剖析，爱奇艺整套 AI 布局，藏着资本最冷血的盈利闭环。平台无偿汲取数十年真人影视内容、艺人肖像数据训练 AI 模型，独享 AI 降本带来的全部利润，却不愿分担创作成本，不愿设立收益分成，不愿保障创作者合法权益。
　　用存量会员的付费资金喂养 AI 技术，再用 AI 淘汰真人创作，后续批量产出流水线 AI 剧集，持续收割存量用户，全程牺牲创作者与内容质量。
　　大众用户的态度同样十分清醒。全网相关民意投票显示，超八成观众明确拒绝观看全 AI 生成影视剧，认为内容缺乏情感灵魂、毫无观看价值。
　　绝大多数会员直言，自身付费初衷是为优质真人表演、精品真人剧集买单，若平台全面 AI 化，会员付费将完全失去合理性，会直接选择停止续费。
　　技术本身并无对错，AI 赋能影视具备天然正向价值，简化流程、降本提效本是行业红利。可所有技术探索，都必须套上边界枷锁。
　　辅助创作可以，全面替代真人不行；合规完整授权可以，滥用肖像版权不行；工具赋能创作可以，吞噬艺术内核不行。任何技术革新，都必须建立在尊重版权、敬畏创作、守住人文底线、保障从业者合法权益的基础之上。

　　技术不该越界狂欢，资本不该拿创作当赌注
　　复盘整场爱奇艺 AI 艺人库舆论风波，结合平台全年经营困境、全链路 AI 战略布局、行业底层矛盾梳理，所有喧嚣背后的底层逻辑清晰可辨。
　　龚宇惊世言论、百人注水艺人库、纳逗 Pro 全流程智能体，所有高调的技术布局，都不是引领行业的先锋革新，只是长视频巨头主业全面失速后，靠 AI 概念炒作的降本自救与资本套利。
　　会员增长见顶、付费口碑崩塌、精品内容产能枯竭、盈利常年承压，爱奇艺深陷长视频存量内卷的全部困局难以破解，便试图依靠 AI 工业化跳出经营死局。
　　盲目激进地推动算法替代人工、数字人替代真人、流水线生成替代精品实拍，以压缩成本美化财报，用宏大技术叙事掩盖主业短板，为了追逐商业利益模糊版权边界、贬低真人创作价值、试探行业监管底线，最终把自身经营危机，转嫁为整个文娱行业的生存危机。
　　长视频行业发展至今，降本增效本是合理需求，AI 作为先进工具赋能影视生产，精简冗余环节、降低无效成本、辅助创作者提升效率，具备不可替代的正向价值。
　　但行业永远不能本末倒置，工具终究只是工具，无法成为创作主体。影视能够穿越时间打动观众，从来依靠的不是画面参数与制作效率，而是真人倾注的情感温度、思想深度、艺术灵魂与人文化表达，这是 AI 算法永远无法复刻的根基。
　　爱奇艺当下最致命的误区，便是把降本当成唯一目标，把技术当成全部主业，沉迷于AI概念的资本狂欢，放弃精品真人内容深耕，忽视会员用户核心需求，游走法律灰色地带收割红利。
　　一旦真人创作者持续流失，有温度的优质内容彻底枯竭，没有灵魂的流水线 AI 剧集，终究留不住用户、撑不起长期营收，所有华丽的 AI 叙事，终将沦为空中楼阁。
　　文娱行业不需要毫无边界的技术狂奔，资本更不该以革新为名，拿艺人版权、创作生态、影视艺术价值当做商业博弈的赌注。
　　技术始终服务于人，创新永远敬畏底线。AI 可以成为创作者的得力助手，不该是影视行业的掘墓人；技术能够拓宽行业边界，绝对不能吞噬创作本身的灵魂。守住版权红线、明确使用边界、保障创作者权益、坚守内容核心价值，所有的技术探索，才有真正长远的意义。
责任编辑：张乔松

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