遇见工商||河北省一流本科专业——市场营销专业

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$ T: }8 E/ v( Q+ C1 y市场营销专业
河北省一流本科专业

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历史沿革
+ A1 a, w# U5 ]市场营销本科专业设立于1990年，1999年开始招收企业管理（含市场营销方向）硕士研究生，2009年获批工商管理硕士专业学位授权点，2010年获批河北省首批人才培养实践区，2021年入选河北省一流本科专业建设点，2026年建设“人工智能+市场营销”校级试点专业。

: [6 F$ g5 x3 @- M专业定位
) ^" J( |3 K: C: ~/ o( N; a! n顺应数智时代趋势，立足财经类地方性应用型办学定位，以人工智能赋能创新人才培养全过程，促进产教深度融合，培养德智体美劳全面发展，具备家国情怀、国际视野、创新思维、产业认知、数智素养和人工智能营销全流程实务技能的复合性应用型数智营销人才，打造特色鲜明、省内领先，在全国具有一定示范推广效应的应用型一流本科专业。
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专业特色
; j8 o7 I5 B6 N一是营销理论、AI技能、跨境场景交融的跨学科培养体系。顺应数字经济与智能营销趋势，开设AI营销、跨境电商AI应用等课程，培养应用型市场营销人才。二是运营操盘、数据决策、内容策划的全流程实战模式。聚焦数智营销核心能力，依托跨境电商现代产业学院和校外实践基地，贯通全环节实战训练，培养全域营销能力。
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专业优势
一是数智融合紧。开设人工智能营销、AI赋能全媒体营销、跨境电商AI应用基础与实务等课程，实现AI技术与专业教育及产学研用的深度融合。二是实训场景真。依托跨境电商现代产业学院、肃宁电商直播基地等实景平台，推行全流程项目化实操。三是产教协同深。与县域产业集群、龙头企业和跨境电商园区建立定向育人机制，将产业需求、岗位标准嵌入培养全链条，形成“校企共生、供需直连”的特色育人模式。四是就业前景广。紧扣人工智能与跨境电商发展风口，精准对接河北八大主导产业人才需求，毕业生可胜任市场调研、品牌策划、跨境电商运营、数智营销等多领域岗位，职业发展潜力大。
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8 c& P, O' `3 v5 Y/ Y+ C培养目标
; N5 p* K) K" t9 t! I坚持立德树人，德智体美劳五育融合，对接经济社会发展需求，依托跨境电商现代产业学院深化产教融合，培养具有家国情怀、国际视野与良好职业素养，系统掌握数智营销知识体系，具备基于大数据和人工智能开展用户画像、数据分析、营销策划等能力，既能运用数智技术赋能营销业务，又拥有数据思维和创新实践能力，能够在企事业单位从事营销管理、品牌策划与管理、AI营销运营、跨境电商营销等相关工作的复合性应用型人才。

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: v  C. q1 Z1 X" ^主要课程
) M1 u/ ~) V" g1 O, W1 m主要包括市场营销学、品牌管理、市场调查与智能预测、管理学原理、微观经济学、会计学、组织行为学、财务管理、创新创业基础等学科专业基础课；消费行为智能分析、AI赋能整合营销传播、跨境电商智能运营实务（双语）、大数据营销、人工智能营销、新媒体营销、商务谈判与销售技巧、客户关系管理等专业核心课。

- |% R/ y6 m) k3 G( h师资力量
! f4 |! n  W% l6 O/ G专任教师50%具有高级职称，100%拥有博士学位。拥有河北省模范教师1人，校级教学名师1人，本科教学“校长特别奖”获得者1人。近年来先后承担国家级课题2项，省部级和厅级课题10余项，校级教研课题多项；在SSCI、CSSCI和北大核心期刊发表论文多篇；出版专著10余部；横向课题到账经费400多万元。

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产教融合
  N3 G& f6 T' ^* V" o7 V依托学校跨境电商现代产业学院，学生可利用课余时间参与真实项目实训与电商直播实践，在实景中锤炼专业实操能力。
本专业的校级科技特派团创新采用“企业出题、特派团出招”模式，不仅蹚出了一条服务地方发展的新路径，更成为“真题真做”产教融合的练兵场。同时，建有多个社会实践基地，举办各类营销大赛，为学生创造多种实践机会。
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名师风采

% H7 Y6 j! w/ K2 P( X3 n张中科，教授，中国人民大学市场营销管理博士，主持并完成1项国家社科基金课题、4项省级课题，参与了多项国家及省部级课题，出版《消费者行为学》《消费者行为分析与实务》《消费者移动口碑传播机理研究》等教材和专著共6部，在国内重要刊物上发表论文30余篇， 其中3篇被中国人民大学报刊复印资料转载，ISTP和EI检索论文14篇。主要研究方向：营销管理、消费者行为。主讲课程为市场营销学、消费者行为学、营销科学前沿等。

- ~! M1 O+ b' T' d3 `7 m李建州，副教授，硕士研究生导师，MBA中心执行主任。南开大学管理学博士，北京邮电大学/中国联通管理科学与工程博士后。曾在中国联通集团总部（北京）、中国联通河北分公司工作多年，具有丰富的实践经验和理论基础。主要研究方向为营销管理、品牌管理和服务营销，主讲课程有营销管理、MBA论文写作指导、客户关系管理等。
出版《智说营销》《顾客体验和服务品牌权益研究》两部专著；在《经济管理》《旅游学刊》等CSSCI期刊上发表论文多篇；主持教育部产学研项目1项；近几年为河北联通、邯郸联通、河北省交投、河北电力、河北鼎创集团、冀中能源、玉峰实业集团、金沙河面业集团、河北省工信厅等多家企事业单位做过管理咨询或营销培训。
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: A. x- z7 W0 o2 I耿立沙，中共党员，管理学博士，副教授，硕士研究生导师，市场营销系主任，2019年度石家庄市青年拔尖人才，2025年度石家庄市科技特派员，河北省礼品业商会专家，荣获河北经贸大学“基层教学管理工作先进个人”“工商管理学院最强工商教学先锋”等荣誉称号。担任河北玖汇生物科技有限公司营销顾问，为河北藁城耿村民间故事演讲协会、元氏苏青青直播间等提供营销咨询服务。研究方向为数智营销、产品创新，主讲课程为市场营销、服务营销、人工智能营销。
在《当代经济管理》《Engineering applications of artificial intelligence》等国内外核心期刊发表论文20余篇。主持并参与国家级、省、市、厅级课题20余项，横向课题4项。担任《Journal of Business Economics and Management》《Concurrent Engineering: Research and Applications》等期刊匿名审稿人。
; y" }. s/ C% c' k3 E0 @荣获中国高校财经慕课联盟第二届同课异构教学竞赛“市场营销”组二等奖，撰写的教学创新设计案例“市场营销学”被河北省教育厅高等教育处认定为示范案例，获得河北经贸大学教师教学创新大赛课程思政组二等奖、河北经贸大学课程思政教学竞赛二等奖，被评为全国第三届高校数智化商业决策创新大赛优秀指导教师，多次荣获河北经贸大学优秀教师称号。
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刘景枝，副教授，硕士研究生导师，传媒经济学博士。中国大运河联盟特约研究员，河北省文化产业研究中心特约研究员。主要研究方向为市场营销、文化市场营销、品牌管理、文化传播与媒体管理；主讲出版营销、文化市场营销、市场营销学、新媒体管理、文化传播学、财经应用文写作等课程。
) u$ ]& o( _7 X1 H; E出版专著《新闻集团传媒产业价值链研究》；发表论文20余篇。主持河北省社科规划办项目3项，参与撰写省厅级文化产业和文旅产业发展规划3项、市县级6项。撰写的调研报告获得省级领导批示5次，获河北省省会科学优秀成果奖一等奖（参与）1项、三等奖1项。

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3 ?% _# F" ~! [  @! `张彦青，讲师，韩国建国大学博士，主要研究方向为新媒体营销、人工智能赋能教育教学等。主持教育部、省厅级课题4项，出版专著3本、译著1本，在SSCI、EI来源期刊上发表学术论文3篇，在国内重要刊物上发表论文近20篇。主讲课程为市场营销学、新媒体运营、自媒体文案创作等。
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孙进书，讲师，管理学博士，市场营销系副主任。2022年毕业于河北工业大学。主持及参与河北省社科、河北省自科、河北省软科学项目等共10余项，在《科研管理》《科技进步与对策》（4篇）等发表高水平论文十余篇，中国社会科学出版社出版专著1部，入库中国管理案例共享中心案例4篇。主要研究方向：营销数字化转型、人工智能营销创新等。主讲课程为市场营销学、数字营销、新媒体营销、产业市场营销等。
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吴林飞，讲师，管理学博士。2023年毕业于河北工业大学。以第一作者或通讯作者在《Technological Forecasting and Social Change》《Resources Policy》《科技进步与对策》等SSCI、CSSCI来源期刊上发表学术论文10余篇。主持或主要参与国家、省部以及厅级课题8项，担任《Technological Forecasting and Social Change》《Environment, Development and Sustainability》《Journal of Environmental Planning and Management》等SSCI/SCI国际期刊审稿人。主要研究方向为创新管理、战略管理，主讲课程为《商务谈判与沟通》等。
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吕梦晓，讲师，管理学博士。2023年毕业于辽宁大学，研究方向为消费者行为、营销管理，主讲课程为市场调研、商务谈判。近两年在《南方经济》《当代财经》等CSSCI期刊上发表论文多篇，参与国家社科、省社科、教育厅等多项课题。

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6 p' E8 {+ C. s$ w李天歌，讲师，管理学博士，2024年毕业于天津财经大学，研究方向为智能服务营销、消费者行为。近年来在《Journal of Retailing and Consumer Services》《International Journal of Information Management》《南开管理评论》和《财经论丛》等SSCI与CSSCI检索期刊上发表多篇论文，人大复印报刊资料全文转载1次。主持省部级课题1项，参与国家级课题1项和省部级课题1项，参编著作1部，参加学术会议多项。担任《International Journal of Contemporary Hospitality Management》等期刊匿名审稿人。
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刘霞，讲师，管理学双博士。2025年在中国科学院大学获管理科学与工程博士学位，2026年在荷兰格罗宁根大学获市场营销学博士学位。研究领域聚焦于数字营销、影响者营销及个性化推荐。近年来在《Marketing Letters》《JMIR mHealth and uHealth》《中国管理科学》及《图书情报工作》等国内外核心期刊发表多篇学术论文；参与国家级科研项目2项，参编学术专著1部。曾多次参加美国营销学年会（AMA）、欧洲营销学年会（EMAC）、北欧营销学年会（NEMAC）及营销科学与创新国际会议（MSI）等顶级学术会议并进行成果展示，并在德国汉堡大学、英国利兹大学进行校际学术交流并作学术汇报。