出版产业发展大势总体趋稳——国家新闻出版署最新产业数据透析 ...

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国家新闻出版署新近编发的《2025中国新闻出版统计资料汇编》，以翔实的数据披露了2024年中国新闻出版业的发展状况，这是出自国家主管部门的最新权威产业数据，对业界把握产业大势，谋划“十五五”颇有裨益。
四项产业主要指标增降不一大势趋稳
; h9 I% z1 _8 @" ?" x, J5 [$ A2024年，出版产业发展大势总体趋稳，反映产业总体规模的四项主要经济指标增降不一（见图1）：营业收入18434.85亿元，同比几近持平，微降0.17%；利润总额1041.10亿元，同比下降4.33%；拥有资产总额25911.37亿元，所有者权益（净资产）12898.14亿元，分别同比增长约0.80%：前者增长0.83%，后者增长0.88%，相差仅0.05个百分点。
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图1 2024年全国出版产业主要经济指标同比

按现行统计口径，新闻出版业包括图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、印刷复制、出版物发行、出版物外贸8个产业类别。2024年，按产业营收分解的产业结构（见图2）是：印刷复制产业份额最大，占比70.78%，比重同比扩大0.84个百分点，从上年的占比不足7成，再次恢复至逾7成；出版物发行产业份额次之，占比18.06%，比重同比缩小0.55个百分点；图书出版产业份额第三，占比6.30%，比重同比缩小0.16个百分点；报纸出版产业份额第四，占比2.85%，比重同比缩小0.16个百分点；期刊出版产业份额第五，占比1.19%，比重同比持平；出版物外贸产业份额第六，占比0.53%，比重同比扩大0.02个百分点；音像制品出版产业份额第七，占比0.19%，比重同比扩大0.01个百分点；电子出版物出版产业份额最小，占比0.10%，比重缩小0.01个百分点。与上年比较：各类别产业份额位序不变，印制复制、出版物外贸、音像制品出版三类别产业比重扩大；出版物发行、图书出版、报纸出版、电子出版物出版四类别产业比重缩小；期刊出版产业比重持平。比重同比扩大或缩小的产业类别较上年比重变化均不足一个百分点，再次印证产业发展大势趋稳。
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图2 2024年出版产业营业收入结构（%）

各出版物比重变化不足0.1个百分点
! [8 H5 L3 V( h$ C2024年，全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物389.04亿册（份、盒、张），同比下降4.36%。当年全国出版物的产品数量结构（见图3）是：报纸出版份额居首，占比64.22%，比重同比扩大0.06个百分点；图书出版份额次之，占比30.80%，比重同比扩大0.08个百分点；期刊出版份额第三，占比4.53%，比重同比缩小0.02个百分点；电子出版物出版份额第四，占比0.33%，比重同比下降0.01个百分点；音像制品出版份额居末，占比0.13%，比重同比缩小0.09个百分点。与上年比较：各类产品出版数量份额位序不变，报纸、图书出版数量比重扩大，期刊、电子出版物、音像制品出版数量比重缩小，比重扩大或缩小的幅度均不足0.1个百分点。产品数量比重的变化小于产业类别营收比重的变化，趋稳态势更加明显。
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图3 2024年全国出版物产品数量结构

图书出版总品种新书品种双增
2024年，全国图书出版营业收入1160.60亿元，同比下降2.65%，实现利润214.23亿元，同比下降4.13%。图书出版品种54.98万种，同比增长1.77%；图书出版总印数119.82亿册（张），同比下降4.12%。其中，新书出版22.78万种，同比增长4.98%，总印数26.36亿册（张），同比增长8.94%。重印书出版32.20万种，同比下降0.37%，总印数69.74亿册（张），同比下降9.48%。逼近55万种的年图书出版品种，创下新中国成立以来的年图书出版品种之最，而新书出版品种的增长，也创下近5年来新书出版品种之最（见图4），这两个图书出版品种高点，彰显了图书出版的繁荣。只是在这两项指标攀升的同时，另两项图书出版指标的下降，值得业界关注。一是新书出版品种增长，重印书出版品种下降，导致当年图书再版重印率为58.57%，较上年下降1.25个百分点（见图5）。这也是继2016年以来，9年间图书再版重印率的首次同比下降。二是由于重印书品种、印数双降，导致年图书单品平均印数在持续多年增长后首度下降至不足2.2万册，为2.18万册（见图6）。不过出版业历来具有传承文化和传播新知的双重使命，重印书和新书作为图书出版的两翼，以各自不同的主要功能分别担当这两项使命，而在新知识、新技术日新月异的当下，增加新书出版品种是必要的，图书出版的健康、和谐发展，相当程度上取决对新书出版和重印书出版比重的精当把握，和对二者创新开拓和传承积累功能的充分发挥。图书出版的新生态应该是对新书出版和重印书出版不偏不倚，融合共生。
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图4 2020~2024年全国图书出版品种（万种）

图5 2020~2024年全国图书再版重印率

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图6 2020~2024年全国图书单品平均印数（万册）

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文教科学体育类出版品种总印数双居首
& P1 f- Q+ l" X& t  E2 L- b' K按图书出版细分看：2024年一般书籍出版和教材（课本）出版的品种比例为5∶1，总印数比例为1.65∶1。
! ~2 }, c: a) ^7 V' J9 k' Z( z在使用中国标准书号的22类图书中，当年出版品种最多的为文化、科学、教育、体育类，共出版22.77万种，同比增长0.25%，占比41.41%，同比下降0.63个百分点；其中新书7.34万种，重印书15.43万种。其次为工业技术类，共出版5.94万种，同比增长2.79%，占比10.80%，同比上升0.11个百分点；其中新书2.18万种，重印书3.76万种。第三为文学类，共出版5.37万种，同比下降1.22%，占比9.77%，同比下降0.30个百分点；其中新书2.60万种，重印书2.78万种。当年出版总印数最多的同样为文化、科学、教育、体育类，总印数93.72亿册（张），同比下降5.16%，占比78.21%，同比下降0.86个百分点。其次为文学类，总印数7.93亿册（张），同比增长1.41%，占比6.62%，同比上升0.36个百分点。第三为政治、法律类，总印数3.46亿册（张），同比下降9.71%，占比2.89%，同比下降0.18个百分点。
当年，中央出版单位出版图书22.11万种，同比增长1.59%，占全国图书出版品种的40.22%，比重同比缩小0.07个百分点，其中，新书出版8.91万种，重印书出版13.20万种；图书出版总印数30.12亿册（张），同比下降14.43%，占全国图书出版总印数的25.13%，比重同比缩小3.03个百分点。地方出版单位出版图书32.87万种，同比增长1.89%，占全国图书出版品种的59.78%，比重同比扩大0.07个百分点，其中新书出版13.87万种，重印书出版19.00万种；图书出版总印数89.71亿册（张），同比下降0.08%，占全国图书出版总印数的74.87%，比重同比扩大3.03个百分点。地方出版单位无论是图书出版品种，还是图书出版总印数，占全国图书出版的比重均呈扩大。
2024年地方出版业按图书出版规模（总印数）排列：江苏省以总印数6.88亿册（张）列第一出版大省；湖南省以总印数6.85亿册（张）名列第二；山东省以总印数6.09亿册（张）列第三位；前三强出版总印数均为6亿册（张）以上。广东以总印数5.75亿（张）列第四位；浙江以总印数5.36亿册（张），列第五位。列第六至 第十位的依次是：四川、河南、上海、湖北、江西（见附表）。
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附表 2024年全国省域出版TOP10

童书出版规模扩大零售码洋递增
5 c# h, x4 d% C( k2024年，全国共出版少年儿童读物44187种，同比下降0.87%；其中新书17998种，同比增长0.58%，重印书26189种，同比下降1.84%；总印数10.81亿册（张），同比增长6.61%，系对上年少儿读物出版总印数下降的逆转。少儿读物出版总印数反映了童书出版的总规模，近年来虽然童书出版发行多有起伏，但根据国家新闻出版署的权威统计数据，真实状况恐并非如有的机构、舆论所渲染得那样悲观。仅从国家新闻出版署发布的2020~2024年的相关数据（见图7）可见：5年间年童书出版规模同比呈三增两减的曲折态势，2021年、2022年实现递增，2024年实现增长，增幅分别约百分之六、七，差异约一个百分点，2020、2023年同比分别下滑，降幅分别约百分之三、四，差异约一个百分点；增幅分别大于降幅。出版规模从2020年的9.04亿册（张）增至2024年的10.81亿册（张），增长19.58%，增幅近2成。5年间，童书零售码洋实现持续递增，5年首尾2020年和2024年增幅小，分别不足1%，2021年增幅高达4成，2022年增幅为两位数，2023年增幅为1位数。5年间童书零售码洋增幅达7成。童书既为图书零售市场最大的市场份额，又系全国90%以上出版社涉入的出版类别，在全国图书出版业具有举足轻重的地位。因此对其态势的准确把握格外重要，由于统计口径的不同和局限，相关数据的差异在所难免，国家新闻出版署发布的数据是目前唯一出自官方并呈报国家统计局的权威数据，业界当以此数据为研判童书出版发行大势的首要依据。

图7 2020~2024年全国少儿读物出版、零售（同比）

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2 B, f: O( a+ G8 S5 O; r1 P. g$ [) @期刊出版品种增长 报刊总印数同降
近几年，报刊出版比较图书出版，受互联网、新媒体的冲击更甚，因而无论是出版指标还是经济指标多呈下降，特别是报纸出版。
3 ^9 y' j, u* U6 i2024年，全国共出版报纸1642种，总印数249.85亿份，品种同比下降1.62%，总印数同比下降4.27%。报纸出版营业收入525.47亿元，同比下降5.35%，实现利润总额41.53亿元，同比下降20.17%。几项细分指标同比增长，显示了报纸出版发展的走向：全国性报纸总印数增长2.03%；读者对象类报纸品种增长5.56%，总印数增长2.82%；文摘类报纸品种增长5.56%。
9 v+ T" \# Q4 a2024年，虽然期刊出版总印数17.61亿册，同比下降4.86%，营业收入219.64亿元，同比下降0.02%，利润总额34.16亿元，同比下降0.93%，但全国期刊出版仍有亮点显现：出版品种10187种，同比增长0.30%。这一增长不但是继上年品种增长后的递增，还创下了新中国年期刊出版品种的次高，与2020年10192种的新中国年期刊出版品种之最仅相差5种。期刊出版品种实现持续两年递增（见图8）实属不易。期刊出版品种自2015年突破万种后，10年间经历了递增——回落——再递增的螺旋式发展，在下年有可能达到新中国期刊出版品种新高，显示了期刊出版坚韧的生命力和受众多元的阅读需求。
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图8 2020~2024年全国期刊出版品种

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3 I. h: d: F+ a8 j9 ^- V% K4 s音像制品营收利润双增 电子出版物利润增5成
4 B4 h% v& y0 H. U3 q2024年，音像制品出版是五大出版物中唯一营业收入和利润总额双增的出版物：营业收入35.78亿元，同比增长6.55%，利润总额3.48亿元，同比增长6.10%，实现两个6%的双增。特别是其营收实现了持续5年递增（见图9）：2020年营收同比增长2.02%，2021年营收同比增长1.47%，2022年营收同比增长5.25%，2023年营收同比增长4.71%，2024年营收同比增长6.55%；增幅从5年之首的2.02%，升至5年之尾的6.55%，扩大了4.53个百分点。音像制品出版的营业收入5年递增，还使其成为这一时段内8个产业类别中唯一获此业绩的产业类别。

图9 2020~2024年全国音像制品出版营收（亿元）

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电子出版物出版虽然是体量最小的出版产业类别，但由于其核心的、独特的交互性功能，使其多有不同寻常的表现。2024年它创下了出版品种同比增长22.07%，利润总额同比增长57.85%的两项其他产业类别所不及的高增长。这显示了电子出版物出版一方面大力开发新品，布局高毛利精品，挖掘新的市场需求；一方面引入AI新技术，推进轻资产运营，降低成本，取得成效。
, I; E$ ^/ c1 u印刷复制营收彩印双递增
印刷复制作为体量最大、唯一年度营收逾万亿元的产业类别，2024年继续保持营收增长，实现两年持续递增。虽然印刷复制在2024年出版业营业收入增长的三个产业类别中增幅最小，但其以13048.17亿元的营业收入，同比增长1.03%，使其重归营收占出版业总营收7成以上的产业地位。
) \0 _, ]' t/ ?' _虽然按现行统计口径，印刷复制的营业收入中出版物印刷所占比重偏小，但近几年间随着黑白印刷量的下降和彩色印刷量的增长（见图10），出版物印刷的营业收入也呈增长。特别是2023、2024年彩色印刷量实现两年递增，凸显了我国纸介质出版物持续向更趋精品化、高端化迈进。

图10 2020~2024年出版物和其他印刷品印刷规模

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出版物外贸营收增长数量逆差缩小
+ `) Y: C+ p( g* E% H8 W6 k出版物外贸是2024年营业收入同比增长的又一个产业类别：营业收入97.81亿元，同比增长3.73%。
2024年全国出版物出口数量727.70万册（份、盒、张），同比增长2.78%，其中纸质出版物图书、报纸、期刊的出口数量、金额实现同比双增：出口数量726.57万册（份），增长2.67%，出口金额4179.48万美元，增长3.61%。音像制品、电子出版物和数字出版物的出口数量1.13万盒（张），实现220.21%的高速增长。全国出版物出口数量同比增长，是在持续几年下降后的首次增长（见图11），实属难得。

图11 2020~2024年全国出版物出口数量（万册、份、盒、张）

当年，出版物出口数量的同比增长，还使全国出版物进出口数量的逆差从上年的1∶5.65下降至1∶5.40。只是由于出版物出口金额8703.08亿美元，同比下降4.46%，且出版物进口平均单价20.50美元，为出版物出口平均单价11.96美元的1.71倍，单价差较上年升高14个百分点，双重因素叠加，使得出版物进出口金额的逆差由上年的1：8.86上升至1：9.25。
出版物版权贸易顺差加大
2024年，全国出版物版权输出11671项，虽然输出项目较上年下降0.51%，但由于出版物引进项目跌出万项级阶——9800项，较上年下降2.43%，导致当年出版物版权贸易顺差从上年的1.17∶1升至1.19∶1，创下史上出版物版权贸易最大顺差。
中国出版物版权贸易相当一个时期处于逆差状态，全国出版业经过多年奋争至2021年首次实现年度出版物版权贸易顺差（见图12）1.05∶1，之后顺差延续3年：2022年1.09∶1，2023年1.17∶1，2024年1.19∶1，顺差逐年加大，持续递升。
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图12 2020~2024年全国出版物版权贸易

细分可见，2024年几类出版物版贸均实现顺差，图书版贸顺差1.19∶1，录音制品版贸顺差1.18∶1，录像制品版贸顺差1.64∶1，电子出版物版贸顺差1.30∶1。
% R' G. K# B2 n0 o3 N6 U6 p: J虽然出版物版贸持续4年实现顺差，且顺差逐年加大，但应正视并高度关注的是出版物版权输出数量至2019年达到史上之最的14816项后，自2020年起持续5年逐年减少，出版物版贸顺差的实现并逐年加大，主要系出版物版权引进数量降幅大于出版物版权输出数量降幅所致，业界应在增加出版物版权输出数量上更多着力、更下功夫，真正做实、扩大中国出版“走出去”的成果。此外，2024年图书版权输出中，对非港、澳、台地区的输出占比为86.18%，较上年降低2.23个百分点，提示业界应进一步优化图书版权输出，加大对非港、澳、台地区版权输出的比重。
出版物纯销售下滑教辅发行锐减系主因
2024年，出版物发行业不容乐观，不但营业收入、利润总额分别同比下降，出版物纯销售也出现罕见的令人堪忧状况：自1977年以来持续47年递增的纯销售金额，出现4.75%的同比下滑。
  K' S% E' Q& N相当一个时期，出版物纯销售曾处于销售金额持续增长，销售数量下降、徘徊的窘境，这种销售金额和销售数量的逆向走势，一度成为书业挥之不去之痒。2016年这种状况得以终结后，持续多年实现销售金额、销售数量同比双增（见图13）。不想，2024年竟出现销售金额同比下降这近半个世纪以来从未发生的异变。究其原因主要系一些省份的教辅发行新规导致教辅读物发行锐减。
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图13 2020~2024年全国出版物纯销售

6 b; J, ^8 N# P! ^由于统计上的局限，现行出版物纯销售主要系新华书店系统的销售，而教辅读物发行系新华书店系统销售的重要支撑。据《中国新华书店社会责任报告书（2024）》的数据，2024年全国新华书店营业收入同比下降5.10%，这与教辅发行收缩主致出版物纯销售金额同比下降4.75%基本吻合。出版物纯销售作为面向消费者的终极销售，是出版业服务社会，对受众供给的真实反映，也是出版业与受众交融的依托。业界特别是新华书店系统当正视现实，多方发力，优化服务，降低对教辅发行的依赖，以融合发展扭转出版物纯销售下滑的态势。
校 对：马 葵
编 辑：林 晨
复 审：张维特
$ V) C2 ^% [0 P+ P) j$ e" [终 审：倪 成