版权PK商标：知识产权价值重构下的重视度博弈与数据资产新赛道 ...
——专访中国数据资产研究院院长孙丛山《第一资产》记者/林瑞阳 韩冰
2026-03-15（北京）
在知识产权强国战略纵深推进、数字经济全面崛起的时代背景下，版权与商标作为知识产权体系的核心构成，迎来了全新的发展格局与价值定位。长期以来，商标凭借其品牌标识属性、商业辨识度与市场变现能力，成为企业知识产权布局的核心重心，而版权的价值重视度与保护力度曾长期处于相对滞后的状态。如今，随着版权保护与登记制度的持续完善，知识产权价值投资理念发生深刻变革，数据资产更以全新生产要素之姿成为市场新宠，打破了传统知识产权的价值边界。针对版权与商标的发展差异、价值重构，以及数据资产带来的行业变革，中国数据资产研究院院长、国家高端智库执行秘书长、高级研究员孙丛山给出权威深度解读。
一、版权与商标：知识产权赛道的差异化重视度溯源
商标与版权，同属知识产权范畴，却在长期发展中呈现出截然不同的市场重视度与应用生态，其根源在于二者的核心属性、商业应用场景与市场认知存在本质差异。
商标作为区分商品与服务来源的核心标识，是企业品牌价值的直接载体，具备极强的商业排他性与市场变现能力。从企业初创期的品牌命名，到成长期的市场扩张，再到成熟期的品牌溢价，商标始终贯穿企业商业运营全流程，成为企业抢占市场、塑造品牌形象、防范竞争风险的“刚需”资产。正因如此，企业对商标的布局向来积极，商标注册、续展、维权等环节早已形成成熟的市场化运作体系，无论是大型企业还是中小微主体，都将商标保护视为品牌发展的底线，这也使得商标在知识产权体系中始终占据高关注度、高投入度的核心地位。
反观版权，其保护客体为文学、艺术、科学领域内具有独创性的智力成果，涵盖文字作品、美术设计、软件程序、短视频内容等多元形态，核心价值在于对原创性智力成果的专属保护。在传统商业逻辑中，版权的应用多集中于文化创意、软件开发等特定领域，与企业直接的商业盈利关联度不如商标直观，导致其长期被市场忽视，保护力度薄弱、登记流程不完善、侵权成本低廉等问题频发，大量原创成果因缺乏有效保护而被肆意盗用，版权价值难以得到充分释放。
孙丛山院长指出，商标与版权的重视度差异，本质是传统商业逻辑下知识产权价值认知的片面化体现。商标聚焦“品牌标识”，服务于商品流通与市场竞争；版权立足“原创成果”，支撑创新创造与内容产业发展，二者本应是知识产权体系中相辅相成、缺一不可的核心板块，而非相互博弈的对立关系。过去重商标、轻版权的行业现状，既制约了原创产业的健康发展，也让企业知识产权布局存在明显短板。
二、制度完善破局：版权保护迎来价值回归，投资理念全面升级
近年来，我国知识产权制度建设持续提速，版权保护与登记制度的逐步完善，彻底打破了“重商标、轻版权”的行业格局，推动版权价值加速回归，知识产权价值投资理念迎来根本性转变。
在制度层面，我国不断健全版权保护法律体系，完善版权登记流程，提升版权维权效率，从立法、执法、司法全链条强化版权保护力度。随着《著作权法》的修订完善，版权保护范围进一步扩大，侵权赔偿额度大幅提高，有效震慑了侵权行为；全国版权登记平台的规范化运营，让版权确权更高效、便捷，降低了原创主体的保护成本；短视频、直播、数字内容等新兴领域的版权保护规则持续细化，填补了新业态的版权保护空白。如今，版权不再是“小众保护”，而是成为文化创意、数字内容、互联网科技等行业的核心竞争力，企业与创作者对版权的重视度实现跨越式提升，版权登记量连年攀升，原创成果的价值得到切实保障。
从价值投资角度来看，版权的投资价值正在被重新定义。商标的价值依托于品牌市场占有率与消费者认可度，变现路径清晰但成长空间相对固定；而版权具备极强的延展性与多元变现能力，从内容授权、IP改编到软件商用、数字藏品开发，版权可通过多种形式实现价值裂变，尤其在数字经济时代，内容原创力成为核心竞争力，版权的长期投资价值愈发凸显。越来越多的市场主体开始调整知识产权投资策略，在布局商标的同时，加大版权投入与运营，构建“商标+版权”的全方位知识产权防护墙，知识产权价值投资从单一的品牌布局，转向创新成果与品牌标识并重、短期变现与长期增值兼顾的全新模式。
孙丛山院长强调，版权保护制度的完善，是知识产权体系走向成熟的关键标志。这不仅是对原创精神的尊重，更是对数字经济创新活力的守护。企业必须摒弃片面的知识产权投资思维，充分认识到版权与商标的协同价值，通过系统化布局，让知识产权真正成为企业核心竞争力的支撑。
三、新要素崛起：数据资产成市场新宠，重构知识产权价值生态
在版权与商标协同发展、价值重构的同时，数据资产以数字经济核心生产要素之姿强势崛起，成为知识产权领域的全新投资热点，进一步拓展了知识产权的价值边界，开启了知识产权发展的全新赛道。
数据资产具备可用性、排他性、可交易性等核心特征，与知识产权有着天然的紧密联系，二者在非物质形态、信息属性、保护逻辑等方面高度契合。在当前数据专门立法尚未完全完善的背景下，数据资产的保护与确权，很大程度上依托于版权等知识产权制度实现，具备独创性的数据集、数据汇编成果，可通过版权登记获得初步权利证明，这也让数据资产与传统知识产权形成了深度融合的发展态势。
孙丛山院长表示，数据成为继土地、劳动、资本、技术之后的第五大生产要素，其资产化进程是数字经济时代的核心命题，也是知识产权价值生态重构的关键力量。与商标、版权相比，数据资产的价值更具动态性与爆发性，通过数据的合规采集、加工、流通与应用，能够实现数据资源向数据资产、数据资本的转化，在企业经营、产业升级、市场竞争中发挥不可替代的作用。如今，数据资产确权、登记、交易、融资、证券化等体系逐步搭建，数据知识产权登记试点全面推进，数据资产的价值得到市场广泛认可，成为企业与资本布局的新焦点。
数据资产的崛起，并非对传统知识产权的替代，而是对知识产权体系的补充与升级。商标筑牢品牌根基，版权守护创新成果，数据资产激活数字价值，三者协同发力，构建起“商标+版权+数据资产”的全新知识产权价值矩阵。在这一格局下，知识产权价值投资理念进一步升级，从传统的单一权利布局，转向多元资产融合、全链条价值运营的新模式，市场主体唯有同步布局传统知识产权与新兴数据资产，才能在数字经济竞争中占据先机。
四、权威展望：知识产权价值投资的未来核心方向
站在行业发展的新节点，孙丛山院长对知识产权领域的未来发展与价值投资方向做出权威展望：未来，知识产权将全面成为数字中国核心生产要素，商标、版权的价值重视度将趋于均衡，二者协同布局成为常态，版权的创新价值与商标的品牌价值将实现深度融合；同时，数据资产的资产化、市场化进程将持续提速，数据产权结构性分置制度逐步落地，数据资产与知识产权的融合保护、价值运营将成为行业主流。
对于市场主体而言，需摒弃“版权与商标非此即彼”的博弈思维，树立全方位、多层次、前瞻性的知识产权价值投资理念：一方面，持续强化商标与版权布局，补齐知识产权保护短板，激活传统知识产权价值；另一方面，紧抓数据资产发展机遇，合规开展数据资产确权与运营，抢占数字经济新赛道。唯有如此，才能在知识产权强国战略与数字经济发展浪潮中，实现创新价值与商业价值的最大化，筑牢核心竞争优势。
知识产权的竞争，本质是创新力与价值力的竞争。从版权与商标的重视度博弈，到数据资产的全新破局，我国知识产权体系正朝着更完善、更多元、更具价值活力的方向迈进，而坚守创新初心、完善产权保护、把握时代机遇，正是所有市场主体的核心发展之道。 转发了
页:
[1]